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其中2.7亿元将用于扩充直营连锁店。罗莱家纺昨日宣布,已获中国证监会批准公开发行(IPO),预计募集资金5.2亿元,将主要用来扩张直营连锁店数目和增加家纺产品产能,扩大**优势。 罗莱家纺在昨日公布的文件中表示,证监会已在8月19日批准该公司IPO,拟发行3510万股流通股,预计募集资金52317.1万元,其中约2.7亿元将用来扩充直营连锁店。 销售渠道是决定家纺企业生死存亡的关键。罗莱家纺此前曾对CBN记者介绍:“罗莱在其发展的早期通过在各省市各地快速发展加盟商、开设专卖店短时间内建立起覆盖各省市的销售网络,率先积累了行业的大批好客户和店铺资源,因此罗莱一直以来采取的是‘加盟为主,直营为辅’的复合渠道模式,其中加盟店就占90%以上。在部分大型中心城市,如上海、郑州、长沙、重庆、深圳、济南等地,公司则以直营连锁模式建立了直营市场。” 罗莱家纺介绍,已经建立了覆盖各省市的行业内的销售网络,截至2009年6月30日,该公司在各省市31个省(直辖市、自治区)的500多个城市以特许加盟连锁模式开拓了600个加盟商,建立了1492个销售网点,其中专卖店691个,商场专柜801个。与此同时,该公司已形成了拥有36家专卖店、195家商场专柜的直营销售网络。 此次募集资金中的2.7亿元到位后,预计罗莱将新增3家直营旗舰店、10家直营主力店、65家直营基础店和58家直营商场专柜。 罗莱家纺表示:“目前我纺行业的各省市性品牌较少,很多品牌仅是在部分省区强势,空白市场众多(尤其是县级市场),因此利用当前家纺行业快速发展的机遇,快速布点,将非常有利于企业市场份额的提升。”  罗莱募集资金中的约2.2亿元将用来扩建位于南通的家纺生产基地。根据罗莱家纺招股意向书,该公司家纺生产基地扩建项目完成后,每年将新增标准套件120万套、被芯160万条、枕芯220万只的产能。

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