天价大米,是东方集团新的金融产品吗?
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东方集团卖大米(大米专题:http://www.globrand.com/special/dami/)啦!
东方集团大米叫做“天地道”,据说是有机大米,卖99.99元一斤。此价格突破日本“越光”大米,创“天价”新高。
疯长的菜价和豆价已经让老百姓苦不堪言,东方集团从专注金融投资,突然大举进军大米市场,而且推出天价米,是东方集团的天价大米真的物有所值,能够给消费者带来精心打造的营养享受?还是概念炒作,推高价格,借机谋取肥利的工具?
得大米者得天下
得大米者得天下,此言不是夸张。品牌大战在大米这个餐桌上普通的食品市场中打响,数家大型集团企业全力投入这场争夺。
目前,大米市场正在经历着由散装大米到小包装品牌大米的升级阶段。大米市场虽有品牌,但是品牌力不强,市场高度分散。谁能够在这一升级中,抢占小包装大米市场,树立大米,谁就将占领亿万消费者的主食餐桌,成为很级品牌。
中粮和益海这对宿敌早就展开米业对决,中粮在产能很过50万吨的基础上,今年再投入20亿,新增150万吨产能。益海嘉里现有加工能力60万吨,并即将扩充到100万吨。中粮大米事业部内部会议的主题就曾是“对标益海”。与此同时,中国储备粮管理总公司正以"队"的姿态上马年产大米30万吨、米糠油0.45万吨的加工项目,加入这场大米争夺战。
在这些巨头之后,东方集团踌躇满志斥资7.5亿挥师大米市场,扬言在“3-5年内把企业打造成稻米行业国内强、产品精、品牌响的‘东方米王’”。天价米能够让东方集团成功吗?
态度决定模式和方法
近年来,农资产品纷纷成为炒家进账的利器,农产品纷纷成为金融工具。东方集团此时进入米业,是真的想做“东方米王”呢,还是借行业兴起之时捞上一把?
东方集团主营业务包括商业银行、人寿保险业务、建材连锁超市、港口交通、加工制造业和房地产开发等,与粮食根本不沾边,其主营粮食业务的子公司东方粮油公司,成立于还不到一年。企业选择大手笔进入新行业,自然是看好发展前景和丰厚利润,也就是说,东方集团想大米身上获得与金融、建材以及房地产等一样甚至更多的利润。因此,东方集团以金融理念做粮食的“东方米王”推出“天价米”也就不奇怪了。
而事实上,无论哪个行业,精心打造产品不是定价精心打造就能卖成精心打造的,精心打造产品需要扎实的产品、无与伦比的品牌内涵、讲究的营销传播支撑,还需要丰富产品线,中精心打造相配合。尤其是食品行业,往往是精心打造眼球、吆喝,中端出销量得利润。就像蒙牛的特仑苏,宣globrand.com传上高高走,销售上放下架子,既有形象,又有销量。
如果东方集团只是想做精心打造,只做概念,甚至借行业兴盛之机炒作一把就走,个人认为,这对大米行业引起全社会的重视是有推动作用的,不算什么坏事。但是目前看来,东方集团距离炒作还相当遥远,将来会不会炒作还是个问题。此话放下不说。
大米市场需要有实力的企业介入,提高整个行业的品牌营销水平,将行业引向品质、价值和品牌竞争上来。我真诚地希望凡是进入大米行业中的企业,都是真心实意做品牌,踏踏实实做市场。
厨房餐桌上的流水盛宴
大米市场战况空前,因为这里将是很级品牌的诞生地!
当今是品牌争雄、品牌制胜的时代,我们身边几乎没有一个产品不去包装没有品牌,可是,许多人也许没有注意,我们天天消费的粮食、水果、蔬菜、鲜肉、海鲜、禽蛋和众多调料毫无品牌可言,大部分产品在市场上“裸奔”着。这恰恰是宝贵的品牌机会,这正是诞生伟大企业和企业家的战略机遇!
有远见卓识的企业正在积很打造厨房餐桌品牌,不断向千家万户渗透!中粮集团进军全产业链,在大米市场、方便面市场、饮料市场已经干得热旺朝天。与福来合作的众多客户也纷纷在厨房餐桌食品品牌市场展开行动:中国的苹果外销企业华圣果业,开始打自己的品牌做内销市场;张仲景大厨房创新品类,推出仲景香菇酱,悄然大卖,现在开始建设中国的香菇深加工产业基地,进军各省市市场;原区域性的皇家贡品沁州黄小米,将产品包装化、品牌化、精心打造化,进军城市精心打造市场,同时推出深加工功能产品“小米粉”;湖北富程集团依托“鱼米之乡”资源,开创淡水鱼品牌,抢做鱼老大,打造水产领域的“双汇”……
东方集团此时大举进军大米行业,是群雄并起之时,也是英雄辈出之日,我预祝东方集团能够在中国大米市场创造奇迹,为中国企业在厨房餐桌食品市场创建品牌树立榜样。
图片位置欢迎与globrand(国内外品牌网)作者探讨您的观点和看法,娄向鹏 【福来品牌营销顾问机构】总经理,中国咨询界新领军人物,杰出的品牌思想家及营销实践家,被誉为“推动中国品牌营销进程的代表人物之一”。坚守“为*品牌之崛起而努力”的职业使命,致力于“用中国智慧和国内外资源创建伟大品牌”。香港科技大学贵族享受管理专职,清华大学、、食品药品监管局、科特勒(中国)研究院特聘导师,开创了老大营销、杂交营销、软品牌、品牌5°等中国特色品牌营销思想库,被誉为“杂交营销之父”。历任中国黄金集团、石药集团、宛西制药、蒙牛乳业等品牌顾问。代表著作:《老大—中国企业的历史性机遇》、《软品牌》、《杂交营销》等。沟通方式总机:(010)6489 4792 / 6489 2356 13911809174邮箱:elook2008@vip.sina.com.公司网站:http://www.flyteam.com.cn 老楼博客:http://blog.sina.com.cn/louxiangpeng(与我联系时,请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。) 进入娄向鹏专栏
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