天价大米，是东方集团新的金融产品吗？

东方集团卖大米(大米专题：http://www.globrand.com/special/dami/)啦！ 东方集团大米叫做“天地道”，据说是有机大米，卖99.99元一斤。此价格突破日本“越光”大米，创“天价”新高。 疯长的菜价和豆价已经让老百姓苦不堪言，东方集团从专注金融投资，突然大举进军大米市场，而且推出天价米，是东方集团的天价大米真的物有所值，能够给消费者带来精心打造的营养享受？还是概念炒作，推高价格，借机谋取肥利的工具？ 得大米者得天下 得大米者得天下，此言不是夸张。品牌大战在大米这个餐桌上普通的食品市场中打响，数家大型集团企业全力投入这场争夺。 目前，大米市场正在经历着由散装大米到小包装品牌大米的升级阶段。大米市场虽有品牌，但是品牌力不强，市场高度分散。谁能够在这一升级中，抢占小包装大米市场，树立大米，谁就将占领亿万消费者的主食餐桌，成为很级品牌。 中粮和益海这对宿敌早就展开米业对决，中粮在产能很过50万吨的基础上，今年再投入20亿，新增150万吨产能。益海嘉里现有加工能力60万吨，并即将扩充到100万吨。中粮大米事业部内部会议的主题就曾是“对标益海”。与此同时，中国储备粮管理总公司正以"队"的姿态上马年产大米30万吨、米糠油0.45万吨的加工项目，加入这场大米争夺战。 在这些巨头之后，东方集团踌躇满志斥资7.5亿挥师大米市场，扬言在“3-5年内把企业打造成稻米行业国内强、产品精、品牌响的‘东方米王’”。天价米能够让东方集团成功吗？ 态度决定模式和方法 近年来，农资产品纷纷成为炒家进账的利器，农产品纷纷成为金融工具。东方集团此时进入米业，是真的想做“东方米王”呢，还是借行业兴起之时捞上一把？ 东方集团主营业务包括商业银行、人寿保险业务、建材连锁超市、港口交通、加工制造业和房地产开发等，与粮食根本不沾边，其主营粮食业务的子公司东方粮油公司，成立于还不到一年。企业选择大手笔进入新行业，自然是看好发展前景和丰厚利润，也就是说，东方集团想大米身上获得与金融、建材以及房地产等一样甚至更多的利润。因此，东方集团以金融理念做粮食的“东方米王”推出“天价米”也就不奇怪了。 而事实上，无论哪个行业，精心打造产品不是定价精心打造就能卖成精心打造的，精心打造产品需要扎实的产品、无与伦比的品牌内涵、讲究的营销传播支撑，还需要丰富产品线，中精心打造相配合。尤其是食品行业，往往是精心打造眼球、吆喝，中端出销量得利润。就像蒙牛的特仑苏，宣globrand.com传上高高走，销售上放下架子，既有形象，又有销量。 如果东方集团只是想做精心打造，只做概念，甚至借行业兴盛之机炒作一把就走，个人认为，这对大米行业引起全社会的重视是有推动作用的，不算什么坏事。但是目前看来，东方集团距离炒作还相当遥远，将来会不会炒作还是个问题。此话放下不说。 大米市场需要有实力的企业介入，提高整个行业的品牌营销水平，将行业引向品质、价值和品牌竞争上来。我真诚地希望凡是进入大米行业中的企业，都是真心实意做品牌，踏踏实实做市场。 厨房餐桌上的流水盛宴 大米市场战况空前，因为这里将是很级品牌的诞生地！ 当今是品牌争雄、品牌制胜的时代，我们身边几乎没有一个产品不去包装没有品牌，可是，许多人也许没有注意，我们天天消费的粮食、水果、蔬菜、鲜肉、海鲜、禽蛋和众多调料毫无品牌可言，大部分产品在市场上“裸奔”着。这恰恰是宝贵的品牌机会，这正是诞生伟大企业和企业家的战略机遇！ 有远见卓识的企业正在积很打造厨房餐桌品牌，不断向千家万户渗透！中粮集团进军全产业链，在大米市场、方便面市场、饮料市场已经干得热旺朝天。与福来合作的众多客户也纷纷在厨房餐桌食品品牌市场展开行动：中国的苹果外销企业华圣果业，开始打自己的品牌做内销市场；张仲景大厨房创新品类，推出仲景香菇酱，悄然大卖，现在开始建设中国的香菇深加工产业基地，进军各省市市场；原区域性的皇家贡品沁州黄小米，将产品包装化、品牌化、精心打造化，进军城市精心打造市场，同时推出深加工功能产品“小米粉”；湖北富程集团依托“鱼米之乡”资源，开创淡水鱼品牌，抢做鱼老大，打造水产领域的“双汇”…… 东方集团此时大举进军大米行业，是群雄并起之时，也是英雄辈出之日，我预祝东方集团能够在中国大米市场创造奇迹，为中国企业在厨房餐桌食品市场创建品牌树立榜样。 图片位置欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，娄向鹏 【福来品牌营销顾问机构】总经理，中国咨询界新领军人物，杰出的品牌思想家及营销实践家，被誉为“推动中国品牌营销进程的代表人物之一”。坚守“为*品牌之崛起而努力”的职业使命，致力于“用中国智慧和国内外资源创建伟大品牌”。香港科技大学贵族享受管理专职，清华大学、、食品药品监管局、科特勒（中国）研究院特聘导师，开创了老大营销、杂交营销、软品牌、品牌5°等中国特色品牌营销思想库，被誉为“杂交营销之父”。历任中国黄金集团、石药集团、宛西制药、蒙牛乳业等品牌顾问。代表著作：《老大—中国企业的历史性机遇》、《软品牌》、《杂交营销》等。沟通方式总机：（010）6489 4792 / 6489 2356 13911809174邮箱：elook2008@vip.sina.com.公司网站：http://www.flyteam.com.cn 老楼博客：http://blog.sina.com.cn/louxiangpeng（与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入娄向鹏专栏