品牌之战的背后

在原始氏族社会，部落与部落之间比的是奴隶的多少；在农业社会，国与国之间比的是田地、人口的多寡；在工业社会，比的是技术的高明与否；战争年代，国与国之间比的是武器的高明程度，军事力量的强弱；而在和平年代，与的竞争，说白了就是企业的竞争。而企业竞争在品牌-国内外品牌网-竞争，品牌竞争就是文化的竞争。西方文化在中国的传播，已构成了一种强权，这就是福柯提出的“知识--权力”结构。西方帝国已将他们的文化深深地融入了我们的心里。举个简单的例子。美国凭什么扮演“国内外警察”？人们都认为这是因为美国是国内外强国；可美国为什么是强国呢？因为美国拥有众多称霸国内外的很级品牌，支撑起美国的军事、经济实力。美国的霸气是因为其背后有强大的品牌撑腰。而根本的原因是美国文化融入到了国内外人民的心中。可乐一定就比王老吉好喝？汉堡一定比包子好吃？馒头就一定不如面包美味？拿可口可乐来说，可口可乐的成分90%是水，6%是糖，3.6%是浓缩液。我们次喝可乐，感觉怎样？辛辣刺激，喝起来很不舒服，可口可乐真的就“可口”么？但我们为什么会继续喝下去？以致于 “可口可乐”“百事可乐”成了可乐的代名词？这就是文化强权在起作用。因为它是美国来的品牌，喝可乐是美国式的“生活方式”。如果这么难喝的玩意儿是越南、老挝来的，恐怕我们就永远习惯不了吧？这就是文化认同，中国对西方的文化认同。近代，中国经济远远落后于欧美发达，所以遭到西方帝国的打压和耻笑。曾有西方人放言：我们西方的文明，你们中国100年也赶不上！多么可笑！我想，如果对比历史文化，你们当在中国面前无地自容！你们的先祖还被发左衽，衣不蔽体食不果腹，在刀耕旺种的蛮荒时代苦苦挣扎时，中国早已开始步入了文明社会。我们5000年历史的华夏文明是你们永远都望尘莫及的，你有什么资格和我们谈文明！而美国，一个只有200年历史的更应该在*厚重的5000年历史面前汗颜！而现在，在以品牌竞争为特征国内外经济的时代，欧美借助品牌聪明的把近代欧美文化强行灌输给中国的消费者，让国人产生文化错觉，我们的文化落后于西方文化。于是中国人在西方帝国的大肆吹嘘下感到无比的自卑，错误的认为浓厚的*5000年文化不如西方仅几百年的“文明”！ 从而欧美品牌在消费者大脑中形成了顽固的品牌文化错觉，认为只有欧美品牌才有厚重的历史文化感，中国的本土品牌则沦为赤裸的产品，丧失了品牌的灵魂，多么讽刺！国内外资本更用其贵族、中产、小资等阶层的划分，让刚刚脱离了农民烙印一时实现梦想的中国部分消费者找到了新的身份认定，人们急于改变身上的乡土气息，争先恐后的向西方看齐，追求他所描绘的所谓的高品质生活。都市人纷纷以追求小资情调为时尚，渐渐忘乎所以，认为只有国内外品牌才会带给他们如此美好的社会地位和认同感，于是前赴后继地走在晋升“贵族、绅士与淑女”的道路上，不断的标榜国内外品牌文化的高尚与品质，于是我们沦为了“文化营销”的奴隶。这实际上就是西方帝国的一种文化营销模式，产品灌输文化，渗入到他国民众。这也是一种为歹毒的营销方式。拿美国来说，美国一直在给我们描绘一个人间天堂，大肆吹嘘美国是人间天堂，这里有自由的文化，华美的建筑，多的流水，纸醉金迷的生活。以安利为例，它向人民大众宣扬的是“健康的，高品质”的生活，选择安利就是选择了一种美国式的高品质生活。不管是使用安利产品还是“投身”安利事业，都是选择了“高品质”生活。在我看来，“安利”就是一种近乎疯狂的吆喝！安利健康提示：关爱男人的“那几天”。什么是“那几天”？它夸张的称其为男人的“例假”。症状就是向女人的生理期一样易烦躁，状态低迷，甚至性冷淡。显然安利言下之意是：您在为“那几天”烦恼吗？用安利产品吧，帮您走出心-国内外品牌网-理“低迷期”!安利在日化，洗涤，保健品等领域不住的宣扬其“高品质生活”。女士们，想永葆青春吗？用雅姿吧！帮您留住青春美颜！想摆脱亚健康状态吗？喝纽崔莱蛋白粉吧！能提高免疫力！男士们还在为肾亏性功能不足烦恼吗？不要紧，纽崔莱保健品帮您解决问题！听听!似乎成了叫卖壮阳药的了！我不禁要问，有那么神奇还要医院、药店做什么？ 用安利产品就等于拥有“有品位”和“高品质生活”吗？用过安利的人都说安利的产品很贵。是很贵，一瓶纽崔莱保健品至少两百多块。不是有钱人还真吃不起。可是贵的，高价的就一定是“高品质”的吗？？？其实只是在吆喝美国生活方式而已，利用中国民众对美国富庶生活的向往，大肆吹嘘产品。这种疯狂的吆喝让买安利产品的民众产生一种错觉，那就是他在买“安利”产品即是在享受“美国式”的生活。[12]下一页 欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，柳如烟，专项品牌营销学者，担任过财经杂志记者、责任编辑、等职务，近年在大型能源企业负责企业文化塑造，品牌推广、公关传播、新闻策划等工作。担任多家主流报刊及专职营销管理网站专栏作者或撰稿人。电话：13738042583，邮箱：qiushuiyiren124@qq.com（与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入柳如烟文章列表