**的品牌之争

近日，听北京的广播电台里播放的北京稻香村的广播版广告，广告播放到，稻香村提示您认清三禾标志，听的我就觉的有点不明白，稻香村在我的印象里是百年老店，历史悠久，怎么连自己的商标都没有，注册了个三禾作为产品商标，这样的品牌-国内外品牌网-传播，让大家有点糊涂，大家都是冲着“稻香村”这三个字去消费的，笔者平日也经常去稻香村的专卖店买点心，也没有留意，对三禾还真没有什么感觉，不会联想-国内外品牌网-到三禾商标的点心就是历史悠久、传统经典的美食，无法和稻香村这个商标相比，这些充分证明了我们国内的企业，在商标和知识产权保护上的薄弱、不重视而造成的后果，而北京稻香村只能自己突出自己的企业名称，把三禾那个注册的商标标注在不起眼的包装位置区域，所以，广告说得好，要是不提醒认清三禾标志，还真不会注意。笔者，还专门在商标局的网上查了一番，看看稻香村商标的所有权是哪路诸侯，结果显示“稻香村”商标合法持有权单位是河北省保定市稻香村食品厂，我在网上看了一些关于这个“稻香村”商标的背景资料发现，在经营过程中里边的插曲还真不少，各省市有三个稻香村做糕点的企业，北京、河北、江苏三个地方都有稻香村企业，河北保定稻香村早是个作坊企业，规模小，没影响，但重视知识产权，1982年河北稻香村在发展之处就先注册了在糕点类别的“稻香村”商标，并逐步发展，在90年代，河北稻香村曾经-国内外品牌网-找到过北京稻香村寻求合作，因为北京市场大，针对商标或委托加工和市场方面的合作，北京稻香村给回了，据网上资料说是，规模不等，达不成合作，后来，江苏稻香村与河北稻香村达成意向，网上资料说江苏以55万的代价享有商标的使用权和其他合作，这次合作针对河北稻香村来讲，如虎添翼，迅速发展壮大，这是知识产权给他带来的机会和收益，近几年，北京稻香村的发展和壮大，也不可忽视另外两家的发展，为了这个“稻香村”这金字招牌，三家稻香村坐在一起谈发展，但无论怎么谈，“稻香村”这个价值不菲的商标的所有权始终属于河北保定稻香村，拥有着这个庞大的无形资产。笔者认为，“稻香村”商标所有权这是个历史原因、知识产权意识薄弱造成的，这也充分证明了商标注册，注册在先的原则，无论企业做什么行业，企业要做未来的品牌企业，企业就要先做好自己的商标、知识产权方面的工作，先利用法律的保护好企业的无形资产，避免带来以后的麻烦，也增强企业的竞争优势。 图片位置欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，王志民专项品牌导师中国品牌论坛、品牌365汽车俱乐部创始人，现任品牌经理人俱乐部秘书长、和信美（北京）品牌顾问有限公司董事长，历任中国防伪杂志社记者、广告发行部主任，中国质量品牌杂志社品牌保护部主任，质检总局中国技术监督情报协会品牌保护部副主任，兼任各省市品牌企业联合打假维权协作网副主任。 专注于品牌保护、策划营销公关领域，拥有十几年服务多个国内外品牌企业的实战经验，在企业如何策划品牌、营销品牌、品牌战略，保护品牌、中国认定，危机公关处理方面有独到的见解和方法。 联系方式：电话：（8610）57161606/07/08/09网址：http://www.hexinmei.comQQ：346226974 Msn/E-mail: w13366660058@126.com （与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入王志民专栏