有“灵魂”的品牌会“放电”？

有“灵魂”的品牌-国内外品牌网-会“放电”——策划会“放电”的品牌，挖掘“品牌灵魂系统”工程《京涛品牌策划讲座系列》——“不是精品不出炉，打造意想不到的经典”：有朋友近问到，你们打造的品牌为何那样与众不同？这是一直以来很多客户问我们的同样问题，也是合作的原因之一。作为一家多年历史的上海策划公司，品牌打造，不是一天两天的事情，而经典品牌的出炉，更不是一会儿功夫的事情，它需要很深厚的品牌策划功底与对所服务品牌的深入了解。而且，还要有一种态度，这就是我们多年来的服务忠旨——“不是精品不出炉”。因为要出精品，因为要打造诸多中国市场上的乃至经典品牌，所以，对于每一个客户我们都用足了精力，累病累倒是经常的事。而为了一个好的品牌形象出炉，经常能兴奋好一阵子。怎样才算是好的品牌形象？我们今天谈到的不是整体的品牌规划，整体规划的战略性探讨在其它文章和讲座里经常会谈到，这次谈论的是它的重点之一，形象元素的设计与打造。形象元素的怎样组合？是单个还是多个？是整合还是拆分？等等，这些真的很关键。犹如一个品牌需要一个好的名字、好的LOGO，还有好的传播方式与内容一样，好的品牌形象应该是由很多元素所组成，肯定不是一点，而是数点，这正是我们上海京涛策划公司一直以来与众不同、屹立于上海滩策划界、让诸多各省市客户欣赏的原因之一，不单点作战，而是组合拳出击，哪怕累点苦点，也要给客户的品牌打造，这不是策划工作的问题，而是责任心的问题，如果没有为客户打造出一个他们所预期的品牌，作为策划服务方的我们，也肯定是心有不甘。而且，一个好的策划项目肯定不是一个人的力量，哪怕带队的是中国某策划大师，也需要众多团队成员的精诚配合。策划经典品牌的过程需要多种元素的组成，有人的、有物的、有灵魂的，主要是对品牌灵魂的挖掘，“我们是品牌灵魂挖掘师，不是精品不出炉”，这是我们在公司内训上经常要讲到的两句话，而怎样才能得到好的品牌灵魂？说一千道一万，归根到底，主要是两种，是文字类的元素，第二，是图象类的元素。无论怎么组合创新，还是从文字和图象类的品牌传播为主。我们今天要讲的主要还是图形的元素，以后有机会再探讨如何进行品牌策划的文字类元素组合创新。作为一个新品牌，重要的还是它的品牌定位以及LOGO的辅助延展等等，这是对的，而怎样把定位与LOGO更好的延展到各种应用层面？中国内地品牌需要大突破。作为中国早也是权威的一家新品上市专职策划公司，京涛策划多年来积累着丰富的各行业品牌策划案例，也从中得到了很多与众不同的秘心得“武功方法”。对于新品上市，特别是在于图象类的定位，很多人，不光是中国的企业主，还包括无数的各类型策划公司、广告公司，乃至很多可爱的设计师朋友们，一直在努力、在创新，也取得了非常令人瞩目的成绩，我们也经常看到中国内地的品牌设计作品在国内外上能够获奖，这是十数年来的进步表现。而说到国内外上，我们也要谈到，中国策划界与国内外相距多远？确实在有些方面，我们还需要更多的向国外同行们学习，比方说在品牌传播的系统运用层面上。与时俱进，我们不可还停留在十年前的所谓中国市场消费者无法全面认知新奇品牌传播元素的基础上，其实，十来年的中国广告策划发展，让很多消费者慢慢了解了什么是广告，什么是策划，谁是策划大师等等，君不见，现如今，中国的电视广告、平面广告等等，都到了何种让路人视而不见的地步？这是需要创新的源动力，中国消费市场在快速成长，包括对品牌的深层认知度。同样，好的品牌元素他们肯定说好，不好的肯定也不会太多认同。现如今，国外的一些好的图形表现元素，我们有理由学习更多、拿来更多，市场需要进步。设计这东西应该是相通的，视觉能体会的，中国内地策划与国外有不同是肯定的，因为消费群体接受度不一样，但视觉层面是可以学习的。记得上个月，我公司的某位设计师拿来一些国外的作品给大家看看，马上就找到了与国外同行们的差距，确实，多年来一直埋头苦干的中国品牌传播元素，需要更多一些进步。这种进步是什么？有人要问，它包括对品牌定位的理解，还包括对视觉VI的理解。VI是什么，到底是什么东西？企业主与策划公司的理解不尽相同，但无论怎样都还不甚全面，哪怕我们京涛策划公司自已，也是经过近年的磨练与进步，才发现中国的品牌传播元素需要那么多的突破，需要吸收更多好东西到国内来。图片位置图片位置VI，是一种品牌表现元素，它不仅仅是企业主往往认为的LOGO为主的基础和应用延展，也不是策划方多年来认为的LOGO设计和千篇一律的应用延展，不是模板套一个，LOGO弄一个，而是每个品牌有每个品牌的视觉延展性，放眼国内哪怕上海区域，也有很多似曾相识的诸多VI视觉系统表现元素。真正好的个性化的VI系统，应该是一种“品牌灵魂系统”。以前我们常说，包括我们上海京涛策划公司在内部培训时也常提到，品牌的定位需要延展至其广告语才能表现出来，一语道破天机，广告语往往表现的正是这个品牌的灵魂，现在需要加入一些图形类的灵魂——不光会说话，还要会“放电”，用漂亮系统个性化的视觉图象去给消费市场“放电”。 图片位置比如我们说一个好的品牌视觉，不仅要有好的LOGO元素，还需要来回于LOGO之间的辅助元素，它们不仅仅是应用类的延展，而是一种有灵魂的图象组合。可以应用在任何一个品牌需要表现的地方，一个普通的画面，因为有了这种辅助图形而马上增添诸多美丽，这globrand.com一点，不是LOGO本身能够做到的，LOGO更多还是一种表现品牌价值核心的固定元素，往往放在平面视觉的一个角落，但是，品牌传播的系统辅助元素则更多的是可以分分合合、随意累加和随意组合，是无形的，也是有形的，是可以颜色与形状无穷尽变化的。此次我们就谈到这里，在以后的内容里，将会更多的为朋友们讲述如何完成一个经典的品牌锻造，如何用图形元素以及文字元素让经典品牌有魂、有形、有名！ 图片位置欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，金涛：上海京涛策略机构、中国新品上市营销网合伙人，系《中国广告》、《国内外广告》、《经理人》、《新营销》、《销售与市场》等杂志刊物特约撰稿人，帮助本土和国内外企业打造真正具有实战性的新品牌，并快速销量增长.曾创造很过50个经典案例， 曾合作过广州本田汽车、中国奇瑞汽车、中国贝发集团（2008北京奥运会赞助商）、英国维珍集团、宝洁公司、吉列公司、杭州民生药业等百余家国内外企业。著有专职文章及专著共200余万字，包括《颠覆战略》、《中国新品上市圣经》、《宝洁并购吉列内幕》等，开讲过上百场专职培训，学员遍及各省市，影响力遍及各行业。联系邮箱：jintao@jintaocehua.com　联系电话：021-51693056 公司网址：新品上市门户网：www.jintaocehua.com 公司品牌官网:www.jintaocehua.cn（与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入金涛（京涛策划）专栏