李维斯牛仔：不同的酷，相同的裤

代表着、正直和创新的李维斯globrand.com（Levi‘s）品牌-国内外品牌网-经过一个多世纪的奋斗，已经在国内外160多个进行商标注册登记。从一个流行到国内外，品牌个性始终如一，并且成为各省市内外都可以接受的大纺织品牌，这不能不说是李维斯品牌创造的一个世纪神话。1. 李维斯的品牌价值与品牌个性李维斯的个性有下列8项富有情感效应的特征或价值组成：（1） 款式新颖——李维斯开辟了牛仔(牛仔专题：http://www.globrand.com/special/niuzi/)裤市场，被认为是口味正的牛仔品牌。每当李维斯品牌向其顾客宣传时，一定要让顾客感到它与众不同，而且创意。李维斯自成一体，而且为了保持新颖性，也会不惜打破自己的成规。（2） 富有阳刚之气——李维斯是为进行强体力劳动的男士而设计的。阳刚之气及“酷”是其品牌个性的核心。（3） 性感——穿上李维斯的男男女女都显得魅力无穷。它散发出富有磁性的魅力和信心。这种魅力不只缘于外表，而且缘于品牌所体现的机敏与智慧。（4） 散发青春活力——20世纪50年代，李维斯为美国年轻人所接受并从此流行，牛仔裤成为我行我素的青少年的统一服装。如今，牛仔服装总让人与青春紧紧地联系在一起。（5） 具有叛逆精神——李维斯从来不被看成循规蹈矩的传统社会的一分子，它随时都准备向传统挑战。（6） 富有个性——李维斯从来不怕与众不同。它坚信自己不仅需要得到同行的尊重，而且在必要时也应有强烈的个性来我行我素。（7） 自由轻松——穿上李维斯，自由又轻松。它摆脱了日常生活的嘈杂与忙碌，摆脱了可能阻碍自由行动的责任和义务。（8） 美国特色——早穿着李维斯的是那些开拓美国、实现美国梦的英雄。他具有美国特色，但它并不想将美国的意识形态和价值观强加于人。2. 李维斯品牌的理性联想除了品牌个性，李维斯还有一系列必须得到宣传的理性联想：（1） 创新——在牛仔裤历史上，李维斯历来标新立异。李维斯产品将行业实力品牌牛仔服装的新潮流。（2） 简洁明快——李维斯一贯崇尚删繁就简。它力求去除冗余，突出重点。（3） 牢固——一般的磕碰和摩擦不会影响李维斯产品的性能，它们粗犷、牢固、有弹性。（4） 可靠——李维斯产品不会令人失望。它们日复一日、默默地、效果率地完成自己的任务。（5） 经久耐用——李维斯产品经久耐用。它们是一生的伙伴，与主人同甘共苦，-国内外品牌网-品味人生。3. 李维斯瞄准亚洲年轻人（1） 李维斯的品牌定位。李维斯的品牌定位体现在下面这句话中：李维斯是一种有性的、可靠的美国牛仔服装（理性方面）。它颂扬属于年轻人的一切美好事物（情感方面）。（2） 李维斯的产品宗旨。李维斯通过3条途径提高品牌价值：保持牛仔裤及globrand.com牛仔服装的口味正和好，不断创新和重新定义产品，做任何事情都要追求创新水平。（3） 品牌宣传战略和因地制宜的调整。李维斯的宣传战略可以用一则公司宣言来概括：寻求新颖的创新之路，向消费者宣传李维斯在理性和情感方面的核心价值，从而提高品牌资产。（4） 在进入亚洲时，李维斯采取的步就是确立和巩固品牌价值。当然，和任何反应敏捷的国内外品牌一样，李维斯针对当地情况作了相应的调整。 图片位置欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，乔春洋：品牌战略研究导师 诗人 现任广州嘉煌品牌策划有限公司董事长、中国国内外品牌协会特聘导师、中国品牌研究院研究员、中国诗歌学会会员、广州市作家协会会员。曾经服务过的品牌有华帝厨具、欧普照明、华艺灯饰、亚洲铝业、宏仁企业、浩宏陶瓷、大富豪家具、保驰捷汽车养护等，有丰富的品牌 实战经验。诗歌思想纯正，格调高远，激情奔放，意境优美。散发着青春的魅力，折射出时代的光芒。已出版的主要著作有：《中国古代文化常识》、《现代学校管理》、《品牌论》、《品牌定位》、《品牌文化》。 待出版的著作有：《暮色中的列车》（诗集）、《品牌美学》、《品牌系统工程》。联系邮箱：chunyangqiao@tom.com（与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入乔春洋专栏