携手伍佰，鹏华吃娱乐营销螃蟹

文/《广告主》杂志 唐娜 娱乐营销，在营销江湖早已不是什么新鲜事，但是，要提到营销的娱乐化，那在国内还真是推翻传统。在营销创新不断升级的今天，一向以严肃和沉闷的专职性宣传活动为主基调的营销，也在新年伊始“娱乐”了一把。1月4日，“老十家”公司之一鹏华中证为配合其新发行的中证500的推广，开创性地邀请歌手伍佰作为其产品形象代言人，在国内业界啖娱乐营销(娱乐营销专题：http://www.globrand.com/special/funmkt/)头汤。 “我们的目标是让鹏华中证500成为投资者能记住名字的。如果达到这个效果，我们就认为成功了。”鹏华市场部相关人员向《广告主》透露，2009年，国内发行的新共有140只，其中偏股型达99只，平均每月发行8只，如此频繁的发行节奏，让投资者感到眩晕，许多投资者甚至记不清自己所投的名称；与此同时，虽说行业的发展速度非常之快速，但是直到2009年，国内业管理的资产规模也仅为2.6万亿，约合居民存储总额的10%，的发展潜力不言而喻。为了在营销上标新立异，以提升自己的品牌-国内外品牌网-，各公司使出了浑身解数，亮剑于各种形式的营销活动之中，但都难以逃离以沉闷和专职为主旋律的营销思维的窠臼，这次伍佰代言同名，着实为行业的营销行为注入了新鲜血液。 鹏华中证的相关人员介绍，中证500指数不但与伍佰同名，还同“性”。 20年来，伍佰在摇滚音乐上的坚定与执著，与鹏华11年来的发展战略和“进取、求实”的品牌精神相一致，鹏华愿与伍佰一起在2010年共同“唱响”智慧理财路；其次，伍佰的粉丝年龄层以30多岁的中年人为主，20多岁的年轻人也比较多，这两部分人群恰好是购买的主力军；，与伍佰一样，鹏华中证500指数的成长性同样值得期待。就目前来看，受益于经济复苏和中国经济增长方式转型，许多的中小市值上市公司具有旺盛的globrand.com生命力和很高的成长性，而以小盘指数作为标的的将具有较高的成长性。 为了支持这次营销活动的成功推广，鹏华还邀请伍佰在北京做宣传活动。据介绍，部分持有者还有机会获得一张“鹏华中证500相约伍佰服务卡”，持有该卡的客户不仅可以享受鹏华VIP理财服务，而且还将有机会与伍佰共享相关文娱盛宴。除此之外，由鹏华发起的“寻找记忆中500”活动也在网络上铺展开来，为深化这一主题营销推波助澜。 昌荣传播媒介与市场研究总经理赵一鹤告诉《广告主》记者，鹏华牵手伍佰作为形象代言人，是由产品营销走向品牌营销迈出的重要一步，它改变了以往宣传中太过强调产品稳重可靠的品牌印象这一单一诉求点，为客户带来了更为贴心、活泼的品牌体验，是行业创新营销的一次大胆尝试。不过，如何将伍佰的个性、气质与产品的品牌特质结合起来，利用伍佰的个人影响力来地开掘其支持者中的目标消费群体，鼓励他们更为灵活有效地投资，在这方面，还需要企业做足功课。 图片位置欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，《广告主》版权声明：凡从国内外品牌网转载本文，需注明作者姓名、文章出处（《广告主》杂志）、版权方网站（www.advertiser.cn）、邮发代号（2-790）、征订电话（010-68484583）。未按照以上事项擅自转载刊发的，本刊将依法对侵权方采取法律手段追究侵权责任。（与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入《广告主》专栏