TCL或跃在渊

08年初，我们对TCLglobrand.com的判断开始出现转折，写了《TCL大难不死》，认为TCL经历磨难而不倒，可能会开始一个新的增长周期，09年初，在国内外金融风暴的冲击下，TCL出现经营波折，我们根据TCL的内在经营形势判断，认为《TCL现向上拐点》，这两年来，国内外经济形势和消费电子行业风云变幻、波诡云谲，但我们建立在企业深层次经营要素分析基础上所做出的预测，现在来看是基本上正确的。 今天TCL12月份的月度销售数据已经出来，主导产品液晶电视销售127万台，使全年的液晶电视销售量达842万台，通讯产品也基本上达到甚至很过了金融危机前的水平，粗略估计，TCL三季度的销售收入应在150亿元人民币左右，这样全年的销售收入将达到460亿元人民币，较2008年年度增长近20%，这是TCL在并购陷入亏损之后，销售收入次出现回升，随着液晶电视销量的大幅度增长，以及液晶模组、液晶面板、电子回收、医疗电子等新培育业务逐步投产，预计回升势头具有持续性。 那么，在10年的起点上，怎么判断TCL现在的经营状况呢？我们认为，用《易经》乾卦九四的爻辞来比拟TCL现在的状态，可能是一个比较恰当的判断，“或跃在渊，无咎”。 对于这种状态，孔子进一步解释：上下无常，非为邪也。进退无恒，非离群也。君子进德修业，欲及时也，故无咎。重刚而不中，上不在天，下不在田，中不在人，故或之。或之者，疑之也，故无咎。 阳刚过重又处在不中之位，“上不在天，下不在地，中不在人”，此正改革之际，进退未完成之时，其行为或上或下或进或退，此时正是审去度留，皆疑之于心。下决心，进可达天人之望，但举措犹慎之又慎，持重详审，不敢轻率意为，方可无过错。 “或跃在渊”的下一步是“飞龙在天”，但这往往是一个胜利在望的时刻，也是一个危机四伏的时刻，从TCL的经营形势看，力推的互联网电视已经初步得到市场认可，进入放量普及期，8.5代液晶面板生产线已经动工，完成全产业链布局可期，国内外化开始进入良性增长期，内部人事调整和业务流程变革初步到位，下一步就是启动重返王座的攻坚战役。但是这个时刻，竞争形势也globrand.com在发生微妙的变化，比如可能成为竞争对手重点防守甚至打击的对象（无论国内还是国内外市场上），因为在竞争优势上还没有形成结构性壁垒，所以还非常依赖于动态的冲击力以及对形势变化的适应力（及时），同时需要注重构筑长期具有壁垒的结构性竞争要素。越是激动人心的时刻，越需要“持重详审”。 所以概括TCL的状态可以用几句话：形势不错，前途光明，风险犹存，戒骄戒躁。 图片位置欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，秦合舫,清华经管行业实力品牌力研究中心研究员，电子邮件：qinhf03@hotmail.com（与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入秦合舫专栏