2009中国10大品牌事件

系列专题：2009中国营销 编者按：为探寻2009年中国品牌-国内外品牌网-发展足迹，品牌中国产业联盟正式发布“2009中国品牌大事记”，共有100件2009年度发生的品牌大事。2009中国品牌大事记是从2009年度发生的近千件品牌大事中筛选出来的。为此，品牌中国产业联盟发展研究中心对众多品牌事件进行了长期监测，并在2009年底专门组织了评审会邀请多位品牌导师进行评审，确定了100件品牌大事，并选出20件品牌事件作为10大事件候选。2009中国十大品牌事件通过导师评议，终产生。01．中国总理出访欧洲诸国，品牌提振国内外信心事件时间：2009年1月事件性质：品牌事件回放：1月27日至2月2日，中国总理温家宝应邀于对瑞士、德国、西班牙、英国和欧盟总部进行正式访问，并出席在瑞士达沃斯举行的国内外经济论坛2009年年会。此次出访为“信心之旅”，旨在促进国内外社会提振信心，凝聚共识，团结协作，共同更好地应对当前的金融危机。在28日达沃斯论坛开幕日温总理的讲话成为本次论坛的亮点，让国内外人民看到了一个敢说敢做、乐观自信的大国形象。危机之中，难能可贵的是有勇气正视问题，同时有信心走出低谷。温总理表示，通过努力，中国能够取得预定8%的增长目标。来自中国总理的自信是对国内外社会的提振，也因此成为欧美各主要媒体争相报道的焦点。02．老柳重出江湖掌舵联想，品牌回归专注新兴市场事件时间：2009年2月事件性质：企业品牌事件回放：2月5日，联想集团宣布其创始人兼董事柳传志将重新担任公司董事局主席，现任董事局主席杨元庆接替威廉·阿梅里奥担任公司CEO。这次人事变动，反映了联想正调整发展战略，放弃了自2005年收购IBM个人电脑业务之后采取的专注于精心打造品牌的战略，转向传统的商业模式。因为在欧美消费市场表现疲软的时候，联想要想重新创收，就必须将提升低端市场业务的创收能力作为重点。而低端业务的发展集中在中国市场等新兴市场，适合的行业实力品牌人是杨元庆，他更熟悉。柳传志是杨元庆亲密的搭档，且久经沙场见多识广，董事会则希望他能出任董事局主席。“联想就是我的命”，柳传志当然义不容辞。03．品牌中国再次呼吁立法，自主品牌促进法受关注事件时间：2009年3月事件性质：品牌立法事件回放：月初，品牌中国产业联盟（BCIU）再次委托各省市人大代表、天明集团董事长姜明在两会上提交《自主品牌促进法》议案，呼吁加快制定自主品牌促进法，加强对自主品牌的扶持和保护，积很引导企业进行品牌建设，为自主品牌的茁壮成长保驾护航。就在去年两会期间，品牌中国的呼吁得到了原贵州省省长、新任各省市人大财经委主任委员石秀诗等数十位各省市人大代表的支持。据悉，《各省市人大财政经济委员会关于十一届各省市人大一次会议主席团交付审议的代表议案审议结果的报告》中指出《自主品牌促进法》“需要立法”，并“建议有关部门加强调研起草工作，待草案成熟时，争取列入各省市人大常委会今后的年度立法工作计划安排审议”。人民日报、新华社等媒体对此给予了广泛关注和报道。04．禁止可汇收购案，保护中国品牌正当其时事件时间：2009年3月事件性质：企业品牌事件回放：3月18日，中国发出通报说，可口可乐公司收购汇源公司案将对竞争对手产生不利影响，因此依法作出禁止此项收购的决定。自2008年8月我国反垄断法实施以来，可口可乐收购汇源案是个未获通过的案例。其实我国的改革开放，并非更胜一筹制的完全放开，以“公正、与国内外接轨、开放和大国气度”的心态，对有可能造成某行业垄断的公司、并购的限制，其实质是防止我们“未成年”的企业落入虎狼群中而任其被吞噬，只有在社会和政府的支持及适度保护下成长,才是真正务实的思考和策略。而这恰是在鲜明地体现了《反垄断法》的立法本意所在的同时，体现了依法维护消费者权益的目的。05．两部委联合为国货正名，自主品牌不应受到歧视事件时间：2009年6月事件性质：品牌政策事件回放：6月26日，针对日前国内外上一些媒体，将中国有关部门月初颁布的《关于印发贯彻落实扩大内需促进经济增长决策部署，进一步加强工程建设招标投标监管工作意见的通知》解读为实施“购买中国货”的贸易保护主义行为，新闻发言人姚坚、发改委新闻发言人李朴民联合发表谈话，指出这是一种误解。由于前阶段中国一些地方在招标采购中出现歧视本国产品的做法，《通知》提出要制止限制竞争的行为，使所有市场主体依法平等参与市场竞争。也就是说，在4万亿经济刺激方案的招标中优先采购国货并非对外国货的限制和歧视，恰恰相反，只是在为中国品牌争取平等权益。06．中粮集团入股蒙牛品牌，优势互补助推产业升级事件时间：2009年7月事件性质：企业品牌事件回放：7月7日，蒙牛集团发布公告，宣布中粮集团及厚朴投资公司共同出资61亿港元收购蒙牛集团20%股权，从而使中粮集团成为蒙牛的单一股东，这是迄今为止中国食品行业的一宗股权交易。作为国内粮油食品加工制造行业的企业，中粮集团致力于成为全产业链粮油食品企业，乳业是食品行业的重要组成部分，入股蒙牛是高起点进入乳制品行业的良好契机，有助于中粮集团发挥全产业链优势，做大食品品牌，实现价值链前移并带来更大成长空间；同时也将推动蒙牛的“三化进程”，即原料市场更趋一体化、食品安全更趋国内外化和战略资源配置更趋国内外化，助力蒙牛步入国内外乳业巨头的行列。07．第三届中国品牌节举行，青岛激扬品牌旗帜事件时间：2009年8月事件性质：品牌活动事件回放：8月8日至10日，由中国贸促会、山东省人民政府与品牌中国产业联盟联合主办，由青岛市人民政府等联合承办的第三届中国品牌节在青岛隆重举行。4000位来自各省市各地的企业家和品牌导师汇聚品牌之都，为中国自主品牌发展呐喊助威，献计献策。品牌节以“树信心、立恒心、长雄心”为宗旨，以“提振中国信心，提升品牌价值”为主题，举行了丰富多彩的主题活动。许嘉璐、陈宗兴出席品牌节并作重要讲话，张瑞敏、龙永图、科拉尼、刘永好、金志国、汪海、释永信、俞敏洪、高德康、刘瑞旗等发表演讲，新华社、央视《新闻联播》、《人民日报》、人民广播电台、经济日报等主流媒体给予特别报道。 08．新浪管理层成股东，品牌发展战略保持稳定事件时间：2009年9月事件性质：企业品牌事件回放：9月28日，新浪公司宣布：以CEO曹国伟为的新浪管理层将以约1.8亿美元的价格，购入新浪约560万普通股，目前拥有新浪9.41%的股份，成为新浪大股东，这也是中国互联网行业内的例MBO(管理层收购)案例。一手策划和操办本次交易的曹国伟称，此事从决策到执行只用了两个月，因为“过程并不复杂,更多的是勇气”,交易改变的只是“管理层的决策环境”,不会对新浪的业务和战略产生任何具体的影响。增持后彻底解决了新浪股权分散的历史问题，从根本上支持了新浪品牌的健康发展，加强了管理层对公司的控制权，掌握了十年来一直以职业经理人为主的新浪决策层的话语权。09．国内外推广中国造，自主品牌探寻国内外合作事件时间：2009年12月事件性质：品牌事件回放：12月1日，由牵头制作的一则30秒长的广告，开始在国内外主流媒体上播出。广告主题为“中国制造，国内外合作”，主角则是带有外国设计风格的中国产品。我国政府试图推出一系列国内外广告来提升“中国制造”的国内外形象，宣传在国内外化大背景下，中国企业为生产高质量的产品，正不断与海外各国公司加强合作；“中国制造”产品其实也是国内外上各个贸易体共同分工协作、创收共享的事实。这一广告攻势的主要诉求是竭力在海外宣传中国品牌，提升外国人对中国制造产品的认知度，同时也有利于重新打造与巩固“中国制造”在国内外市场上的声誉。10．吉利与沃尔沃达成协议，自主汽车品牌引擎轰鸣事件时间：2009年12月事件性质：企业品牌事件回放：12月23日，福特汽车公司当天发布声明表示，已经就出售旗下沃尔沃与吉利达成框架协议，双方预计于2010年一季度签署终协议。在金融寒潮的阴影依然使国内外汽车市场充满阴霾的时候，吉利携手沃尔沃上演一场“跨国之恋”，对国内车企来说是全新的突破，将有助于吉利提高整车设计把控能力，也有助于沃尔沃在中国打破束缚，进行独立地品牌运作。虽然收购之路任重道远，挑战肯定有，但机遇更多，成功的希望更大。而且07年吉利已经开始在保持性价比出众的前提下，打技术战，品质战，服务战，品牌战，企业的道德责任战，整个战略方向发生了根本性的改变。战略就是这样，在既定目标基础上，要做的就是取舍，然后“一意孤行”。 图片位置欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，穆峰，专项营销策划人，赢道顾问合伙人、快消品营销中心贵族享受顾问、北京互通科技集团品牌顾问，曾任光茂朝志营销策划工作室策划总监、少下一度营销策划机构总策划、蜥蜴团队策划经理、品牌中国发展研究中心副主任、策划总监等职，《财经日报》、《21世纪经济报道》、《中国经营报》、《日报》、《新营销》、《经济导报》、《华夏酒报》、中国经济网、博瑞管理在线等50多家财经媒体评论员、撰稿人或专栏作家，致力于数字品牌营销、新媒体传播与传统营销策划的深度整合及实践，在酒、食品、饮料、日化等快消品行业拥有长期的研究、策划与品牌推广实战经验，曾服务青岛啤酒、双星、爱国者、丹姿日化、娇子、环保总局、永乐电器、温尔思家纺、颐寿园蜂产品、乐善网、IZO商务视频、福星在线等客户。电话:18601080340 QQ:1419955234 MSN：pinpai2000@163.com 电邮：zhengheyuyingxiao@163.com 新浪微博：http://t.sina.com.cn/mufengyingxiao （与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入穆峰专栏