耐克还会让老虎伍兹代言吗？

泰格伍兹代言埃森哲的“努力，成为伍兹” 的广告，曾经让埃森哲收获很多，如今伍兹性丑闻缠身之际，不仅“努力，成为伍兹”已经不合时宜，干脆埃森哲连赞助也取消了：北京时间12月14日国内外出众的管理及信息技术咨询公司埃森哲宣布停止赞助高尔夫球手泰格-伍兹，该公司表示由于伍兹近几周绯闻缠身形象大毁，不适合再担任公司形象代言人。 其他伍兹代言的广告语： 佳得说：“存在你体内吗（Isitinyou）？” 豪雅说：“上，做个猛虎（Goon.BeaTiger）。” 吉列说：“男人的拥有（Thebestamancanget）。” 耐克globrand.com说：“我是泰格·伍兹。” 这些广告已经不适合播放了，下一步，是否取消与伍兹的代言合约？考验着曾经从伍兹代言中获取了巨大收益的各品牌-国内外品牌网-的商业智慧。 什么决定着赞助商与伍兹解约与否？ 什么决定着与伍兹解约与否？是伍兹的品牌形象的恢复程度，什么决定着其品牌形象？ 1） 伍兹太太 伍兹太太对伍兹的品牌形象具有一定决定权，如果伍兹的太太不依不饶的闹下去，不肯原谅伍兹，那么伍兹的品牌形象会跌落到点。但是伍兹太太是没有终决策权的，因为伍兹的品牌形象跟她的关系实在有限。无论原谅与否，伍兹还会是伍兹。 2）媒体 伍兹的品牌形象是媒体树立起来的，同样媒体也能globrand.com无节制的毁灭伍兹的品牌形象，媒体才具有终的决定权！如何让媒体平静下来是伍兹以及其赞助商们目前亟待解决的紧要的问题。 3）赞助商 赞助商此刻是无能为力的！只能跟伍兹一起商量如何能让媒体平静下来。 4）伍兹本人 自身品牌形象的毁坏的根本在于伍兹本身，而同样品牌形象的恢复也是要靠自身的修复。伍兹改过自新以后就能很好的恢复品牌形象了吗？当然有可能，但是目前的当务之急解决的好坏直接决定着伍兹代言品牌的赞助商与之解约与否。 伍兹出招了 为了挽救自己的婚姻，泰格伍兹决定更胜一筹期离开高尔夫，“我需要把精力放到成为更好的丈夫和父亲，以及做人上。” 险招，却也不得不为，这是伍兹置之于死地而后生的招数！ 赞助商出招了 埃森哲取消了伍兹的赞助资格。 吉列公司也已经宣布更胜一筹期停播伍兹代言广告。 艺电公司表示他们尊重伍兹的隐私，在这个时候还是会继续保持与他的合作。 AT&T说他们会继续提升与伍兹的关系。 豪雅表没有在周日回复，但他们的网站还在继续保留伍兹戴着Link and Golf手表的照片。 耐克公司表示支持伍兹的决定。 伍兹太太还没动静 伍兹性丑闻的受害者是伍兹太太，面对伍兹的宣布闭门思过，伍兹太太会怎么表态呢？ 虽然不是致命的环节，但是伍兹太太的表态是伍兹的品牌形象很关键的一环。 媒体接招 伍兹性丑闻的获益者是除了媒体之外，就是大众了。大众收获的是窥探隐私的满足，是狂欢！ 下一步媒体怎么接招呢？ 这关系到伍兹代言品牌的与之解约与否，我们静待其变。 好戏才刚刚开始。 备注： 伍兹的代言 伍兹的总收入已经突破10亿美金，成为体育界10亿先生。 伍兹的主要赞助商有耐克、迪斯尼、豪雅表、雪佛兰、佳得乐、吉列、电子艺界、埃森哲和AT&T等等。其中他和耐克签了5年1亿的天价合同，他的收入分成包括比赛奖金、出场费、商业赞助、商业投入分红以及他的高尔夫球场设计业务。他每年场外收入更多，很过1亿美元。此外，伍兹还与百事公司旗下的佳得乐合作推出了个人运动饮料，伍兹从中又捞到约1亿美元的天价酬劳，那是迄今为止运动员签的数额的一份合约。 尽管如此，伍兹有价值的合作伙伴依然是耐克。他们之间的合作关系给双方都带来了很大的好处，耐克开设了高尔夫部门，而伍兹则负责推广该品牌，该部门的年销售额目前已达到了8亿美元。耐克根据与伍兹签署的代言协议每年向其支付很过3000万美元的代言费。 伍兹的影响 鉴于他是如此有影响力的人物，据调查美国6岁以上人群中有86%认识伍兹，伍兹丑闻一出，贻害不可估量。因此经济界人士认为，倒掉的不是伍兹个人，而是他的品牌形象。而且再让那些经典的广告语传播在空中，也不太合适。 伍兹的未来 伍兹仅仅只有33岁，他可能还可以叱诧球场15年，但他还可以再花30年的时间来设计球场。10亿对伍兹来说仅仅是他取的个10亿美元。 图片位置欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，石是石：策划人，品牌研究者。长于品牌定位，品牌重塑及品牌资源整合，执着于塑造圆满品牌！老石的口号：老石看本质；老石的理念：抓住本质，做到；老石的原则：结果导向，用效果说话；老石的策划：不仅仅是策划，是对行业、领域，对营销、传播等本质的理解与把握；不是细枝末节的补充，而是脱胎换骨的革新！联系邮箱：camelstone@hotmail.com（与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入石是石专栏