**缘何创新涨价潮？

贵州茅台globrand.com酒表示将从明年1月1日起上调茅台酒出厂价，平均上调幅度约为13%。公司就涨价的说词是 “鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况以及企业发展战略需要等因素”。五粮液、剑南春、郎酒等中精心打造白酒也跟风涨价。各白酒品牌-国内外品牌网-涨价，难道就不担心失去市场？茅台酒为什么率先涨价？难道不怕枪打出头鸟？茅台酒肯定是在有充分的思考与准备才涨价，决不会冒然行动。就其涨价资本，需细细分析。 一、市场资本，这是茅台酒敢涨价的根源。茅台酒上市初的产能为4000-5000吨的规模，虽然不断增产，但还是满足不了不断增加的市场需求；另一方面，茅台酒窖藏需5年才能出厂，这也造成其对市场需求预估不足。供不应求，茅台酒就可以通过涨价浓缩消费群体，满足更精心打造的客户，从而实现增加利润，稳定市场的双重目的。 二、品牌资本，这是茅台酒涨价的支撑。茅台酒不愧为国酒，涨价也是那么有气势，率先公布涨价，涨价幅度为行业，彰显行业风范。中国消费者有一种固globrand.com有的消费观念，贵的就是好的；茅台酒涨价，更贵，就更能说明它是一个精心打造品牌，深受消费者追捧。换个角度看，品牌越精心打造越成熟，销量受价格的影响越小，消费者的忠诚度越高，作为一款国酒，茅台酒品质过硬，国酒印象深入消费者心目中，所以这点涨价，对于茅台酒影响不大。如果中低端白酒品牌也跟风大幅涨价，客户流失将非常严重。 三、时机资本，这是茅台酒涨价的契机。时至冬季，天气转冷，喝酒能抵御寒冷，人均白酒消费量将大增。年终，元旦、圣诞、春节、元宵等各种节日也是带动销售的重要因素，特别是春节，买精心打造白酒送礼、用精心打造白酒宴请宾客、结婚所需要的喜酒等等，都快速推动了精心打造白酒的销量。所以，在这样旺热的白酒消费时节，涨价也不愁销量。 四、其它资本，这是茅台酒涨价的助推剂。今年央视广告招标，就有许多精心打造白酒品牌夺标，我们可以看成是广告费用转嫁至产品之中，也可以看成是广告宣传增加了企业涨价的信心。中国精心打造白酒品牌有限，只有茅台酒、五粮液、国窖1573、剑南春等少数精心打造品牌，但中国市场庞大，消费增速快，精心打造品牌少也为其涨价增加了筹码。 随着茅台酒的产能快速扩张，竞争对手的快速发展；茅台酒以高价格支撑高利润的道路必然不能长久，取而代之的，将是相对的大卖。当然，茅台酒作为一款精心打造品牌白酒，其单价必然要很过竞争对手，确定自己在市场上的国酒地位。市场供求关系决定了价格，但茅台酒也在运用价格，影响整个市场，提升自身的竞争能力和创收能力。 欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，王谦，从事广告行业多年，初撰文案，后至品牌策划，浪迹于广州4A，服务过广发银行、恒安标准人寿、中国联通、中国电信、三千尺矿泉水、商业及住宅地产等各行各色品牌或项目，电话：15989047065，邮箱：shi2003qian@163.com QQ：262746256欢迎切磋！（与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入王谦文章列表