挑战麦克风，让湖南卫视品牌损失8个亿

2009年6月，打开各大网站便能看到湖南(湖南专题：http://www.globrand.com/special/hunan/)卫视globrand.com的欢呼雀跃。相比2008年，2009年湖南卫视的品牌-国内外品牌网-价值由57.52亿元上升到63亿元，排名也从129位，上升到126位。然而他们似乎忘了2007年的排名，湖南卫视在中国品牌500强排名中，是113位。更加寒心的是，‘挑战麦克风’从周一到周四长期占据着湖南卫视的黄金时间。由于节目制作毫无创新，收视率屡创新低，观众严重流失，忠诚度很度下滑，审美严重被疲劳。湖南卫视的品牌价值由63亿直接下滑到55亿元，损失整整8亿元。而且这个趋势一直在惯性运行，没有得到刹车的意向。品牌价值下滑，观众忠诚度流失的直接结果是。湖南卫视2009年自制的大剧，《八百里洞庭我的家》收拾奇差，不得不匆匆断送；大价钱的《八千湘女上天山》，原本想引起一阵湘女多情的英豪风卷，在品牌，忠诚度下滑的背景下，也一块马失前蹄；以致湖南卫视再也不敢播放新剧，连忙拉出《传闻中的七公主》来救驾。然而一部播放过了的韩剧，哪里有这么大的力量。在风云突变的卫视战争中，浙江卫视破天荒次成为升级卫视收视，湖南卫视霸占了近10年的省级卫视收视宝座次被夺走，湖南卫视岌岌可危，内忧外困。在湖南卫视焦虑的时候，《青瓷》《红袖》的作者浮石推出了揭露湖南卫视内部的长篇《非常媒戒》，以天娱曾经一个副总的眼光，批判了湖南卫视人才体系的危机和困境，以及湖南卫视喊了多年一直没能执行下去的第三次改革，人才体系的改革。甚至魏文彬这个湖南广电的神话的离开湖南台时，这个改革也一直未能进行下去。人才纷纷流失！！！创维酷开TV赞助挑战麦克风，而挑战麦克风是为了对抗浙江卫视的我爱记歌词而出的。不管湖南卫视如何粉饰自己节目的原创，，我们眼睁睁看着挑战麦克风被我爱记歌词打的不成人样。湖南卫视还厥着头，我就是没输，我就是不服，我还要把挑战麦克风弄成带状播出，观众习惯了就会喜欢的。湖南卫视高估了自己的创新能力，低估了观众的智商，更是忽略了其他卫视的改革力度。除了老牌的浙江卫视，江苏卫视暗暗发劲，一度很过湖南卫视。像北京，东方，安徽等台也在慢慢蚕食湖南卫视的份额。而贵州，云南，江西等台异常突起，湖南卫视周边的敌人越来越强。而湖南卫视此时还不自醒，正在进行激烈的权利争夺战。现在，就连一向被湖南卫视按在跨下骑的湖北卫视也趁机会，宣布打造黄金时间综艺节目一周带状播出，引进戴军等外台主持，准备对骑在自己头上撒野的湖南卫视临戈一击。也许，我们用不了多久就能就能听到这样的声音，湖南卫视，你OUT啦！本文由“观方意见-非官方意见”出品，不受任何台指使，请各托别指桑骂槐。 图片位置欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，肖力之:心理策划创始人.现为3ren.com总监,致力于为每个中国人提供小本网站.联系方式:QQ:524294000 3ren:http://itce.3ren.com博客: http://bbsbbs.blog.tianya.cn （与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入肖力之专栏