迪士尼落沪 前景几何？

编者按：近日，国内外娱乐品牌-国内外品牌网-迪士尼(迪士尼专题：http://www.globrand.com/special/dishini/)“落沪”成为各省市热议的焦点，有人将迪士尼进军中国内地称为一场“迪士尼盛宴”，有人则高呼“米老鼠来了，狼也来了”，迪士尼落户上海后能否摆脱香港迪士尼不收益的尴尬，成为国人关注的焦点。近日，记者就此采访了几位导师，听到了不同的声音。 □本报记者 井 玲/文 万众瞩目的上海迪士尼主题乐园项目终于水落石出。随着上海市人民政府新闻办公室4日上午授权发布“上海迪士尼项目申请报告已获有关部门核准”的一纸公告，标志着迪士尼经过多年的努力，终成为上海的“合法公民”，这将是国内外第6个、中国第2个迪士尼乐园。然而，正当中国人对迪士尼的热情高涨之际，一条消息却着实给我们泼了一头冷水———营运巴黎迪士尼乐园的欧洲迪士尼将于本周四公布业绩，分析预期受到入场人数下跌和英镑表现疲弱影响，业绩或会转盈为亏。同时，目前国内外迪士尼乐园创收状况参差不齐，有的得盆满钵满，有的现在还没有到钱。并且建立迪士尼乐园需要投资巨大，能否得到回报，目前国内各家媒体都有质疑。然而，迪士尼公司却对此次再开分号颇有信心，华特迪士尼公司总裁兼席执行官罗伯特·艾格(RobertA.Iger)就曾对媒体表示，“中国是国内外活力、激动人心和重要的之一，这一批准标志着华特迪士尼公司在中国内地树立了一个具有非常意义的里程碑。”毫无疑问，“80岁的米老鼠”已经做好一切准备要在这个风口浪尖的时刻，在上海滩上重现当年“诺曼底登陆”的辉煌。 　　5家迪士尼经营冷暖不一 从1955年开始提出了个现代意义上的主题公园洛杉矶迪士尼乐园，到2005年香港迪士尼乐园开幕，美国迪士尼公司用了50年的时间在国内外建起了5座迪士尼乐园。不过，目前国内外迪士尼乐园创收状况参差不齐。据统计，1955年的洛杉矶迪士尼乐园到目前为止仍是运营状况的，每年接待游客达到2000万人次，是香港迪士尼乐园的近5倍；美国本土1971年建成的奥兰多迪士尼国内外，每年接待游客1600万人次；1983年开幕的东京迪士尼乐园年度就创下了1036万人次客流量的神话，从1984—2000年每年仍保持着每年1500—1700万人次客流量，即使是在金融危机阴云笼罩的2008年，入园人数同比还增加了7.1%，创历史新高，参观者的人均消费预计为9640日元，同比增长2.9%；1992年开幕的巴黎迪士尼年游客就低于预期1000万人，由于成本从预计的10亿美元飙升至50亿美元，巴黎的迪士尼乐园背上40亿美元globrand.com的沉重包袱，再加上同期欧洲经济衰退、顾客消费意愿下降等种种原因，导致欧洲迪士尼乐园亏损；于2005年开幕的香港迪士尼乐园不仅是的，也是小的，更是国内外至今惟一不收益的迪士尼乐园，开业4年以来，年年亏损，进园人数也没有达到预期，香港特区政府与迪士尼公司就乐园扩建一事，也迟迟未能展开，港府预计香港迪士尼快也要到2014年才能实现创收。除了经营因素外，为什么相同的迪士尼有不同的状况？发改委国内外合作中心研究部主任刘建兴对这个问题的回答简明扼要：“上海迪士尼乐园前景是很光明的。”面对记者的采访，电视台《今日观察》评论员刘戈更是一语中的：“我觉得这是选址的问题。东京、洛杉矶这样的地方城市很大，客流量非常高，但没有特别可看的地方，迪士尼自然很受欢迎。而巴黎的名胜古迹有很多，外国人、外地人去了就会无暇选择迪士尼。游乐场是众化的消费，对于国内游客来说去香港不方便且又贵，因此远没有成为国内大众旅游目的地。” 迪士尼能否成为上海的？ 　　据悉，目前上海迪士尼预算总投资共计250亿元，其投资规模可以跟上海世博相提并论，更是遥遥出众于其他，其中所消耗的人力、物力、财力可见一斑。一向走高消费路线的迪士尼乐园是否符合中国百姓消费习惯、如此大的资金投入能否支持上海迪士尼收益？这恐怕成为目前国人关心的问题。据迪士尼公司今年7月底公布的第三财季业绩报告显示，受金融危机影响，国内外迪士尼主题公园业务第三财季的净利润下降19%，为5.21亿美元，销售收入下降9%，为27.5亿美元。对此，上海交通大学产业经济研究中心主任高汝熹表示：“上海迪士尼不会亏本。”在他看来，建设成本相对较低是上海迪士尼乐园的一大优势，同时，内地数以千万计的游客提供了“票房支持”。“上海迪士尼乐园项目的启动，对上海经济发展也会有一定的带动作用。”高汝熹进一步分析到，“迪士尼是一个很好的契机，但不要过分夸大它的意义和作用。” 　　在接受记者采访时，专项互动体验营销人士洵磊对这个问题的回答则表现得自信满满：“这个问题对于上海迪士尼来说是不用考虑的。比较上海、香港、东京这3个城市的实力和发展前景，就可以得出很好的答案。迪士尼项目如果能够终落户上海，预计将新增游客1500万人次以上，开业初期将很过香港迪士尼的水平，年接待量约在500—1000万人次。将来上海迪士尼的营运状况势必创造迪士尼营运的记录，起码在营收方面50%是可以预期的。另外，上海市政府对此次海外引进迪士尼提供了很大的政策支持，有关文件已将这一“重大旅游项目”列为今年下半年工作的重点内容之一。所以，上海迪士尼与香港迪士尼不收益的命运，是不可同日而比的。迪士尼会给上海当地带来可观的经济效益并且创造了上万的工作机会，我相信上海迪士尼会是继美国本土洛杉矶迪士尼后，下一个得盆满钵满的。” 　　对于这个问题，洛阳理工学院中文系教授霍华民却给出了不同的看法：“据统计，我国近10年，各省市建设了1000多家旅游主题公园，迄今，有80%倒闭或亏损，能创收的仅有10%。上海迪士尼预期每年至少可以为当地吸引近千万人次的游客，这个凭空臆想太乐观。”面对迪士尼乐园需要占用大量的土地和巨大的资金投入，霍华民深表担忧，“旺热的炒作过后，一定是漫长的冬季。” 与香港迪士尼争锋，谁会胜？ 　　此次上海迪士尼乐园项目的启动意味着中国将出现两个迪士尼主题乐园。在采访中记者发现，大部分人对上海兴建迪士尼乐园表达了积很乐观的看法。但也有不少人认为，香港和上海两个迪士尼乐园是一种重复建设，会分散客流量，形成竞争态势。对此，刘戈表达了不同的意见：“上海人口流量大、经济发达，是迪士尼的理想地址。对于国内游客而言，上海的人工成本、物价水平比香港要低得多，所以门票以及餐饮、住宿等其他相关支出也要比香港低得多。香港迪士尼的客户基础是珠三角，而上海迪士尼的客户基础是全中国，加上韩国、日本、俄罗斯，上海迪士尼将会是国内外的迪士尼，所以自然不用担心上海迪士尼的客源。” 　　香港商务及经济发展局局长刘吴惠兰在被问及香港政府对上海兴建迪士尼乐园的看法时表示：“中国有13亿人口，的经济发展提供潜力庞大的市场，容纳两个迪士尼乐园，相信是绰绰有余的。”她进一步指出，上海迪士尼乐园项目的获批，不会影响香港迪士尼乐园的扩展计划。刘吴惠兰认为，“未来，在推动旅游业方面，上海和香港都会得益；在迪士尼乐园的发展方面，我们可以互相补充和合作。”另据一位香港政府官员表示，香港旅游业并不是只有迪士尼乐园，“其实，我们在各方面都作出部署，以提升竞争能力，并保持香港作为购物天堂的地位。” 　　迪士尼在上海的发展之路能否一帆风顺，看来我们要拭目以待，“热问题冷处理”应该是现阶段我们对待迪士尼的态度。 查看《跨国周刊》 的所有文章