NAACEE（奈奢）带来时尚视觉盛宴？

今天上午，来自法国的品牌-国内外品牌网-奈奢（NAACEE）正式入驻中国，来到中国品牌之都——青岛，麦岛金街，东海东路1号。法国奈奢从青岛起航奈奢在中国市场的进驻，以品牌之都——青岛为核心，据其中国总经理介绍，计划在2012年以前，在各省市开设300家工厂直销店。今年年底前，在各省市率先开设30家工厂直销店。目前，青岛市场有两家店：麦岛金街旗舰店和台东六路店正式开门迎客。“快尚”模式大行其道对于所有流行事物而言，包括时装，越是不容易得到的，就越能激发人的欲望，产品就越令人向往，从而诱使消费者购买的积很性增加。“快尚”模式推崇产品款式新、更新速度快、价格优（少量、多款、去掉经销商、代理商等中间环节），“新、快”更是其突出的特征：快速设计、快速生产、快速出售、快速更新。通过产品的快速周转和缺货经营刺激消费。在这个快速变化的年代，时尚的特点“多变”被表现得淋漓尽致。一部电影、一部连续剧、一张专辑都可能改变人们对时尚的看法。因此，在时尚产业界，以快速设计和生产技术与顾客保持时尚品位的同步，快速识别并成功抓住时尚潮流的“快尚”模式，正大行其道。ZARA国内外发展的启示ZARA、H&M、优衣库都采用“工厂直销店”的形式进行销售，快尚模式在运作过程中被表现得淋漓尽致。以ZARA为例，它的经营模式就是快速设计、快速生产、快速出售、快速更新，即使在远离西班牙总部的上海专卖店，仍然能保持每周更新两次商品。ZARA每年推出很过12000种服装款式，平均每天推出很过三十多种款式。它的作法是15天完成产品从设计、采购、生产到国内外60多个1000多家专卖店上架销售（国内服装企业一般补单都要很过30天）。24小时内配送到欧洲大部分店，48小时到达美国，48—72小时到达中国和日本。ZARA凭借速度创造了服装行业的奇迹，早在2004年，ZARA母公司Inditex国内外营业收入46亿欧元，利润4.4亿欧元。奈奢是什么血统NAACEE品牌是France International Brand Group（法国国内外品牌集团）旗下的法国品牌，创建于2005年。目前在国内外11个拥有273家专卖店，2008年国内外销售额12.12亿欧元，销售数达0.59亿件，纯利润1.03亿欧元。2009年，NAACEE开始重磅启动中国市场，计划至2012年在中国开设300家专卖店。快尚(Fast Fashion)朝哪里去“快尚”作为时尚服饰界的运作模式，已颠覆了传统的品牌和大众品牌运营模式，成为未来国内外服饰业发展的方向。由于快尚模式需要企业从产品研发、生产到分销的数字化快速反应，所以，截止目前，国内外只有为数不多的几个品牌在运用此模式，包括H&M、ZARA、GAP等。NAACEE带来时尚视觉盛宴NAACEE倡导以快的速度、的价格提供的产品；它总是站在时尚潮流的前沿，为男士、女士、青少年提供个性的、时尚的、具有国内外风范的平价产品。NAACEE产品选用上等材料，精工细作，设计创意融合消费需求与流行趋势，经典实用、新颖多变。NAACEE对产品的时尚度和品质上有强烈追求，对产品研发、生产管理、产业链控制等有严格的控制标准流程，以达到产品的前卫性、短周期、敏捷式、多样化、低价位运营。产品研发，NAACEE拥有遍布国内外前沿城市的220余名设计师，并聘请了时尚界兼职买手，即时将的资讯传回总部，为研发提供基础。同时，终端店也会根据消费市场需求将产品销售信息及消费者需求及时传递至总部研发中心。位于法国总部的研发中心设计师根据各国产品的差异，进行时尚元素本土化创新改造，以达到创造满足消费者需求的目标。强大的研发团队通过信息化平台实现快globrand.com捷的沟通、交流，大大缩短了产品的前导时间，从产品创意设计到样品完成仅需2个小时。NAACEE每年研发并转化上市的产品达36000余种，平均每天100余款新产品上市。生产模式，变传统的“大批量、单一化”为“小批量、敏捷式、多样化”生产。产品设计完成后迅速投入生产，批量生产的产品从原辅材料采购、仓储运输、订单处理到终端销售15天即可完成。产业链，通过数字化制鞋技术、完善的信息化管理系统与运营体系，使产品从创意设计、原料采购、仓储运输、订单处理到终端销售环环相扣、快捷反应，实现产业链的全程控制，打造效果的产业链。运营模式，减少代理商、少售商等不必要的中间环节，通过工厂直销店，实现产品的研发、生产、销售一体化运营，以7天为周期的即时循环订货、实现产品的前卫性、短周期、敏捷式、多样化、低价位运营。NAACEE品牌特点流行资讯传导快。遍布国内外前沿城市的设计师，把握流行设计产品，与国内外品牌同步上市。产品更新快。每7天更新一次新产品，进行限量版“缺货经营”。购买速度快。仓储式全码产品陈列，顾客自选、方便快捷。产品直接来自工厂。省去代理商、经销商、少售商等中间环节，以平民的价格享受前沿的时尚。 图片位置欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，于清教：研究方向：企业文化/经营战略/品牌营销/公关传播/行业分析/总裁决策/新媒体传播/风险投资等。 Mail：qdyqj@yahoo.com.cn MSN：qingdaonews808@hotmail.com（与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入于清教专栏