阿迪王：别喊口号！

中午吃饭时，正好湖南卫视播放阿迪王globrand.com的广告片，从画面到声音，真让我觉得遍地“雷”声。阿迪王，山寨王吧？！名字怎么听也是阿迪达斯的简称山寨版，那句广告语“一切皆可改变”傍“李宁”傍的太地道了。做品牌-国内外品牌网-化的山寨王，带点娱乐精神，在娱乐化的湖南卫视广而告之，本来真的是“天作之合”，妙的娱乐创意。可偏偏，阿迪王广告真真个“语不惊人死不休”，来句“创(专题：http://www.globrand.com/special/minzu/)品牌，为争光”。把山寨事业，上升到荣誉感，就不是那么令人舒服的玩笑了。即便是阿迪王上上下下，怀着一个品牌的梦想，并很力去实现这个梦想，我也只能说，真不敢指望。至少，没有看出诚意，即便，山寨品牌化也许是一条捷径，但让你抗“品牌”大旗，这个品牌有多坚强，份量几何？至少，连广告都没表现出足够的诚意。一个不知道几流的外国运动员，一个人家国外品牌一半的名字，一句拷贝过来的广告语，这些画面凑一起，怎么都无法令人联想到这个是品牌，可以为国人争光。当然，并不是说，品牌一定要用中国人物代言，但你至少不能血液里只让国人看到山寨的元素，并且骨子里似乎还以此为荣吧？ 如果不从骨子里彻底清洗掉“山寨”思维，即便是能够globrand.com创造短暂的销售神话，但非就是品牌了。品牌娱乐化本无可厚非，营销走捷径也不失一种策略，但如果，把品牌愿景，寄希望于“乾坤大挪移”式的拼接、山寨，别到底成了“四不象”。一位同道朋友告诉我说，你别不服气，人家这一路，也确实有一套。能够洞悉消费者心态、充分运用注意力经济法则、包括网络营销，那还是很有套路。我上网搜索求证了一下，所谓的网络营销，包括网上流传的那些貌似“托儿”的无厘头帖子，真的是娱乐至死，山寨到底。本来，作为看客，对别人指指点点不太礼貌。可是严肃地说，它的这句口号令我很为不舒服。我想，除了顶着“山寨王”，平地一声雷之外，不至于没有其他的方式，去做好一个运动服装品牌吧？真有想创品牌，为国人争光，你就拨下山寨的外衣，毕竟那些都有别人的辛苦。既然是创，何不从改个名字，改个广告语开始。至少，口号别喊了。真的，很雷。 图片位置欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，吴江伟: 专注致力于品牌营销实践与探索，先后服务IT、耐消费品、商业少售等行业企业。为国内外品牌网等多家线上媒体专栏作者及线下商业经济类媒体撰稿人。市场营销、文案策划、自由撰稿人、独立评论.......相比这些，我在乎作为您的智慧朋友。联系电话：13913280977 联系邮箱：dudubird12@yahoo.com.cn MSN：wujiangwei12@hotmail.com QQ:258381268（与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入吴江伟专栏