淘宝网的尴尬

从央视一个节目嘉宾的嘴里知道，淘宝globrand.com网现有网店很过两千万家，每天新增网店约五千家。出于好奇，我查询了相关的其他数据，如下：淘宝网08年的网上交易额将近1000亿元。09年上半年，交易额已经很过800亿元。注册会员1.45亿。出于营销顾问的职业习惯，我对数据进行了简单的整理，如下：淘宝网的注册会员1.45亿，很过中国人口总量的10%。但是，请注意，在淘宝网上发生的交易额，只占社会少售总额的1.4%。09年上半年，社会少售总额很过5.8万亿。10%与1.4%，是否感觉严重不成比例？任重道远。乐观的人可能会说，正好说明成长空间巨大。好，我们再来看看这种成长是建立在什么基础之上的。假设09年，淘宝网的网上交易总额达到2000亿（上半年800亿元，比去年同期增加约60%），那么，除以网店总数2000万家，每家网店的平均销售额就是1万元/年。亲爱的网店老板，还有正想成为网店的老板，每年一万元的营业额，能够给您带来多少利润呢？就算平均利润达到50%，利润就是5千元/年，每个月400元！记住，这只是一个平均数，也就是说，大部分的网店，还达不到这个平均数。因为地球人都知道，任何平均数都是以大量低于平均数的人群垫底的。正如网上流行的被增长一样。在淘宝网上开店，显然并非媒体或者阿里巴巴渲globrand.com染的那样，是创业的天堂。如果在淘宝上开店每个月平均获利400元也算创业的话，我劝你还是赶紧去打工算了。因为即使在工资整体水平不高的私营企业，每年的平均工资也可以达到1.7万元（根据权威媒体公布的消息），相当于每个月1400元。奇怪的是，淘宝网从开办至今，一直在亏损，赔本吆喝的生意能维持多久，只有天知道。假如有一天淘宝网实在无法忍受长期亏损而开始收费了，不知道这个平均数还会减少多少？在网上开店的成功率看来并不高，有点类似传销的金字塔，在金字塔顶端的诱人层通常不会很过5%。假如你认为自己可以成为这其中的5%，那么，你应该毫不犹豫的去做。假如你认为自己可以成为这其中的15%，还有机会到高于平均数的利润。那就意味着，在2000万家网店中，你必须进入前100万名，或者前300万名。不知道淘宝网是否可以做一个这样的销售额排行榜？不过，假如真的做出来了，估计你也不敢上榜。估计税务局很快就来找你了。看来还是应该低调一点。 图片位置欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，陈邦跃，中国杰出营销奖获得者，产品力导师，深圳把握咨询公司总顾问。99年至2004年任采纳公司总顾问，从事营销咨询工作10年有余，20多年外企、私企以及国企和大学任教工作经验。融会东方与西方两种文化，贯通营销与管理两大领域。对品牌，营销，尤其是产品吸引力，有独到的理解和观点。2004年创办把握咨询公司，2006年创办产品力导师网，2008年力作《产品，品牌第二》出版。联系方式：mail:cc6663939@163.com电话：13006663939，http://www.85123.cn/（与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入陈邦跃专栏