吉利汽车并购沃尔沃大幅提升品牌价值

在所有人都在议论吉利globrand.com可能是在炒作沃尔沃收购的时候，在多数人怀疑吉利是否有能力收购沃尔沃时的时候，福特突然官方宣布吉利汽车成为沃尔沃竞购方，一下子就把吉利再次放到了国内外聚光灯下，吉利因而被国内外所关注，吉利的品牌-国内外品牌网-价值无疑大幅获得提升，吉利从一个默默无闻的民间企业，已经成长为国内外汽车巨头不得不正眼相看的位置。在去年年底和今年年初，瑞典媒体曾经对我做过两次采访，其实从他们的语气中，能够感受到深的一点就是：吉利是谁？中国汽车企业有没有能力进行并购(并购专题：http://www.globrand.com/special/binggou/)？中国本土汽车企业在国内外上的整体弱势，其实是一个不争的事实，因此，中国汽车企业近几年进行海外并购也格外艰难。就像一个婚姻，对方一度是奢华豪门，高墙红瓦，在他们的眼里的globrand.com汽车就是美国、欧洲、日本，韩国汽车都不放在眼里，而中国汽车企业，他们可能很少听说过。门不当户不对的婚姻是很难成功的。但是，品牌的积累和成长毕竟都要经历一个过程，哪个企业不是从小到大呢？中国企业一定也要如此，一定也要经历国内外消费者的考验。从上汽并购双龙，到南汽并购罗孚，从北汽并购欧宝，再到吉利并购沃尔沃，虽然有失败，有挫折，但是中国的集体出击，已经在实实在在奠定着中国的汽车品牌了，这个是集体的荣誉，而不仅仅是一个企业品牌的事情。而从所有的并购案例中，吉利无疑获益，获得的关注也多，从收购英国锰铜，到收购澳大利亚的DSI，特别是今天收购沃尔沃，证明了吉利的勇气与成为国内外强企的信心。沃尔沃与欧宝一样，其品牌价值与罗孚、双龙悍马不可同日而语。今天福特对吉利的背书，无疑让吉利一下子走上了国内外舞台，尽管并购结果还很难预料，但是吉利已经站到了国内外汽车市场的大舞台，已经在享受着国内外巨头们的注目礼！ 查看张志勇 的所有文章