诺基亚亡羊补牢上TD的幕后秘密

10月27日，就在联通准备开卖IPHONE前三天，诺基亚globrand.com终于在北京发布了基于SymbianS60操作系统的TD手机Nokia 6788，并且公布了位于北京亦庄的TD-SCMDA专门研发团队，根据时间表，Nokia 6788预计会在2009年第四季度上市。今年以来，手机巨人诺基亚经历了几十年来为猛烈的风风雨雨，在中国市场上遭遇经销商集体造反，前不久又发布了其次的季度亏损。这一切，都源于金融危机大背景下的“巨人症”，行动迟缓，反应太慢。 先是面对苹果、RIM等的冲击，缺乏有效反应，在产品创新上畏畏尾裹足不前，将“科技以人为本”的理念丢在垃圾桶，导致现在诺基亚的手机逐渐沦为了苹果等公司的跟随者、模仿者。摩托罗拉衰落的历史又一次在诺基亚身上重演。在各领风骚只几年的IT领域，诺基亚已经变得太老了。 其次是面对占据新兴市场重要地位的中国市场表现冷漠，不管是对与自己同甘共苦的经销商，还是对中国移动的屡次抛出的橄榄枝，都没有表现出足够的尊重与重视。从消费电子产品的发展趋势看，中国市场已经成为决定胜负的关键，失去了中国市场或者失去了在中国市场的动力，任何国内外霸主都会墙倒屋塌，诺基亚也不例外。 第三，诺基亚在对TD的态度上很度暧昧，吊足了中国移动的胃口，却迟迟不公布自己的TD手机时间表。结果，中国移动自己搞出了OPHONE，让诺基亚和他的Symbian处在非常尴尬的位置，更可怕的是韩流涌动，从奥运TD支持到后来的合作推OPHONE，更让诺基亚面临边缘化的globrand.com局面。在中国移动需要诺基亚的时候，诺基亚选择了隐居深山观虎斗；而当诺基亚陷入泥潭之际，中国移动又成为其实现挽狂澜于既倒的救星。 第四、中国政府对TD产业化的坚强支持也许是诺基亚当初没有料到的，而WCDMA的发展现状恐怕更是诺基亚所想象不到，当然，更让诺基亚伤心的应该是手握WCDMA牌照、未来将是国内外上WCDMA运营商的中国联通钟情的正是诺基亚在智能手机领域可怕的对手。如今的诺基亚是“丢了夫人又折兵”，赶不上移动也追不上联通。 从战略上看，诺基亚要想扭转现在的国内外困局，保住其在中国的市场地位是不二的选择。现在的诺基亚应该认识到，对于中国3G的未来应该更清醒，诺基亚必须做出自己战略性的选择。现在做出选择可能并不太晚，毕竟，千呼万唤的移动OPHONE至今仍待字闺中。这次抛出了橄榄枝，就是不知道移动会不会接？ 骑墙也许是稳妥的策略，但这种策略并不适合现在内外交困的诺基亚。诺基亚必须做出正确的抉择，否则，诺基亚将很成为市场上的孤独的，也将会成为手机时代的很级流星。 果真如此，那时候： 诺基亚玩的将不是手机，是寂寞！ 图片位置欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，马继华：从事市场研究和管理咨询工作十年，曾在国企任职高管，具有丰富企业管理和研究咨询经验。MSN：statistice@hotmail.com E-mail: majihua@263.net（与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入马继华专栏