百度的“探索”之旅

邱静 战略管理组研究员 2009年7月28日，百度globrand.com与Discovery传播股份有限公司的分支机构——Discovery亚太电视网走到一起，正式开通Discovery中文网站discovery.baidu.com。百度将全面负责Discovery中文网站的建设、运营、管理；Discovery则为该网站提供的科教知识内容。两家公司将分享广告收入。百度和Discovery表示，这只是战略合作的一部分，后续两家公司将有更多公益项目展开。 百度和Discovery的联姻对这两家公司有什么战略意义？ 两家都是为了互联网视频市场 互联网视频用户规模快速扩大，传统媒体与网络媒体的融合成为趋势。网络视频应用迅猛发展，视频资源需求日益提高。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）7月发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示，网络视频已成为中国为普及的网络服务之一，截止2009年6月，网络视频用户已达到2.22亿，使用率保持在65%以上。 面对这一趋势，一方面传统媒体纷纷触网，另一方面专职的视频globrand.com网站的视频内容也由UGC（用户产生内容）逐渐向专职影视节目倾斜。早期以UGC为主的视频分享网站如优酷网、土豆网等，纷纷加大对影视节目频道的建设和投入，一方面是由于对版权问题的监管逐渐加强，另一方面视频用户的需求是专职的影视节目，而非原创节目。百度和Discovery的联姻是新旧媒体的又一次融合。 合作基础深厚 百度：依托渠道优势，吸引好内容提供商，打造网络视频领域强大竞争力。面对日益扩大的视频资源需求，百度一方面完善视频搜索服务，以搜索技术与各在线影视网站广泛合作。伴随网络视频的广泛应用，视频搜索的需求也日益增大，百度通借力于其搜索技术于各视频网站合作，2007年发布的《视频搜索开放协议》统一了视频格式，有利于梳理、整合分散的视频资源，在视频搜索领域树立出众地位。 另一方面，百度也直接进军网络视频领域，与好的传统内容提供商合作，提升其视频内容，提高流量和用户黏度。 Discovery：业务发展一直受制于渠道，借百度曲线救国。Discovery频道在中国采取多渠道营销，品牌-国内外品牌网-形象已树立，并培养了一定的用户群。Discovery亚洲探索频道于1994年1月在亚洲开播；1994年4月，在台湾试播，节目附以繁体中文字幕；1995年5月，开始在新加坡播放附以中文字幕的节目；同年11月，在香港直接尝试以广东话启播8小时的节目方块。 此后为了开拓内地市场，探索频道定位于打“科技牌”，并选择先与官方媒体合作输出节目的方式。为了提高品牌影响力，Discovery频道连续六年（2003－2009）在中国举办“新锐导演计划（FTFM）”。 但由于无法建立自有频道，且节目播放时间短，Discovery业务难以在中国全面铺开，受。众数量也比较有限，对广告主的吸引力不够大，收入十分有限。Discovery频道的增加收入主要来自两个方面——观众的频道订阅费用和频道的广告，但由于政策规定，外资企业无法进行“频道经营”，因而这两个创收模式都很难在中国找到着力点。 合作前景看好 对百度来说，与Discovery的合作有利于其提升其知识品牌形象，打造互动型知识分享社区。百度目前的定位已经不再是简单的搜索引擎，而是知识品牌，其大力发展的知识产品——百度。知道、百度百科等产品是成长快的、也是能区别于Google等竞争对手的。 从内容提供商的角度来说，Discovery频道是国内外出众的知识内容品牌，其专职定位有利于提升百度的知识品牌；另外Discovery能进一步延展了信息广度，满足了网友对多样化、专职化信息的需求。 对Discovery来说，百度可以整合百度知道、影视、贴吧、百科、图片等强势互动产品，以及百度联盟、搜索等推广资源，地提升Discovery中文网站的品牌和影响力。百度提供的知道等互动问答知识平台能为Discovery的观众提供很强的参与性，“线上线下”双渠道有利于Discovery进一步理解中国市场的需求，拓展潜在用户，同时又能地提升忠诚度，有利于今后业务的深度发展。 图片位置欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，三星经济研究院（Samsung Economic Research Institute, SERI）是韩国受到公认的的智囊库。中国三星经济研究院（SERIChina）继续遵循着三星经济研究院严格的研究方法和为社会做出贡献的使命。如果您能对我们研究院的报告提出建设性意见，并发送至serichina@samsung.com 本文章由“三星经济研究院”授权国内外品牌发布，未经许可严禁转载或私建专栏，违者必究！（与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入三星经济研究院专栏