**啤酒，啤酒中的“傻根”

　　一个人。坐在咖啡馆里。享受秋天的午后。太阳过来。拥抱。亲吻。温暖。　　一本杂志。在手里。翻。看一页就能想到一个点子。翻这页却给了我一个乐子：茅台globrand.com啤酒(啤酒专题：http://www.globrand.com/special/pijiu/)，啤酒中的茅台。　　这。一下子。就。让我想到了电影《天下无贼》中的“傻根”。无端地听到了傻根在旺车站里的呐喊：哎，贼，谁是贼，谁是贼，站出来让我看看。这一想。茅台啤酒就跟傻根成为了兄弟。窗外一阵秋风吹来。树叶晃动。我知道。是他们兄弟俩正在喊叫：我们茅台还产啤酒呢，酱香型的，老好喝了。　　这个时代正在秋风扫落叶。多傻的人都有。多傻的品牌-国内外品牌网-都在。你说。还有比茅台更傻的品牌了吗？好端端白酒不做好，非要学人家什么多元化，今天出个茅台啤酒，明天推个茅台红酒，后天产个茅台白金酒，到了，哪个酒也没做好，都是一些应景货，过了今天，就没了明天。却在不断地稀释着和分散着茅台的核心价值和能量，都想沾点“茅台”两字的光，却越沾自己越什么都不是，也大大干扰了茅台从到卓越的前进步伐，表面上是一荣俱荣，但实际上“千里之堤，溃于蚁穴”的事例也是经常可见。　　嗨，谁在茅台掌舵呢？你这个船长是不是喝多了？你要去哪里？正前方有一大片冰山你看不到吗？　　一好事者站出来说话了：徐大伟，又是你啊，又开始挑茅台的刺了，你做没做过调研，茅台啤酒怎么了，啤酒中的茅台，不是很好吗？　　哦。现在。调。可以吧？我问你：你喝过茅台啤酒吗？不用哆嗦了。没喝过吧。读者大人。您喝过吗？没喝过？听过？这不就结了。还用继续调反复研吗？千万不要再globrand.com说什么你不了解这个行业，你不知道啤酒行业发展的情况，满大街都是不了解你们这个行业不知道啤酒发展情况的人，他们不都是你们的消费者吗？难道你希望每个消费者都像你一样身陷其中，自娱自乐，装腔作势吗？　　再说。就是你非要一根筋。生产啤酒也没关系。你。起码得找出一个或几个理由来吧？你凭什么说你的啤酒是啤酒中的茅台？难道就因为是茅台厂出品的？不知道是不是你哪天兴致来了，再生产汽车，广告语也是：汽车中的茅台呢？就跟曾经的那个春兰空调一样，空调一旺，同志们都疯了，以为自己是天下老大，无所不能了，接着就推出了春兰摩托车、春兰汽车，现在呢，春兰在哪呢，那帮曾经热血沸腾的同志们在哪呢，是不是早不知道又跑到哪个公司当总监当大臣去了？　　茅台，难道你也要学春兰吗？春兰倒了，格力起来了，这个格力尽管有一万个不足，服务也不咋样，但它有一个大聪明还是值得大加赞赏的，就是它只致力于空调生产研发销售，它的那句广告语也著了名：好空调，格力造。　　你若真能在你的啤酒中找到像茅台白酒一样的“历史、文化、故事、品牌基因、口感特色、原料特点，环境特质”，你就可以大声地向各省市内外宣称有一种啤酒，它可能是中国的啤酒，堪称“啤酒中的茅台”。到那时候，也许，还像点话，因为你有理由嘛，你有特色嘛，你有不可复制的卖点嘛，但，茅台的同志们，这些优势和个性不知道你们是不是真能找到呢？找不到，可不要编，不要骗啊，那可不是茅台老同志们的作风。　　其实。茅台。你想生产啤酒也没有错。好吃懒做的人越来越多了。有点保健意识的人也不少了。不喝白酒只喝啤酒的人也理直气壮了。啤酒市场越来越大了嘛。想出啤酒，就不能不叫茅台啤酒吗？不知道你有没有听过金龙鱼食用油旗下还有胡姬花、元宝、鲤鱼、香满园、花旗等十六个子品牌，胡姬花是专做花生油的，鲤鱼是专做菜油的，元宝则是专做豆油的。百丽鞋业旗下也不知道到底有多少个子品牌？　　百变所以美丽。茅台，你就不能学学金龙鱼、学学百丽，推出一个或几个啤酒品牌：花花公子啤酒怎么样？跟《男人装》杂志合作推出男人装啤酒不行吗？芭莎男士啤酒也是一个好主意？MAN啤酒不也很酷吗？再用上你的那句广告语“啤酒中的茅台”也许才有效吧？　　对了。忘了。你们是茅台呀，你们多有钱啊，我这点小伎俩算什么，你们可以花上几千万去请全地球有名的广告公司为你们起名字做包装想创意不是吗？　　既然这样，那就去吧，快去行动吧。想骂我？就骂吧，骂够了，就去找回茅台人的精神和品位，做出茅台人该做出的精品，不要忘了自己是的茅台人啊，不要我再骂你们傻了，不过，傻人有傻福，傻根也有春天。　　茅台。祝。福。了。 图片位置欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，徐大伟，策划人、广告人，品牌战略导师，北京徐大伟广告有限公司董事长。邮箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com（与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入徐大伟专栏