你还喝青岛啤酒吗？

某日和几个朋友在华强北吃香辣蟹，点酒的时候发现该饭店是青岛啤酒(啤酒专题：http://www.globrand.com/special/pijiu/)globrand.com的包场。我说，青岛啤酒的第二大股东可是朝日啤酒啊！于是大家一致要求喝金威啤酒，还好，饭店可以“待客购买”（估计很多像我们一样的顾客，并不买包场的帐），只是要加上开瓶费，仍然是10元一支。图片位置朝日成为青啤的大股东是今年4月底的事情（还好朝日未能控股青啤，关键的7%被福建富陈发树购买），其实也不是什么新闻了，但是外资并购品牌-国内外品牌网-一直是一个敏感话题。联想到之前的可口可乐收购汇源、沃尔玛收购好又多、达能收购娃哈哈，不难发现中国的品牌已经陷入了外资并购的风潮之中。 其实并购一直是跨国公司整合境外市场的利器，当然在中国市场也不例外。例如，曾经的乐凯、南孚、大宝、哈啤、徐工等品牌，都早已被外资控股。可以阻止可口可乐正面收购汇源（显然朱新礼对的globrand.com决策很失望，因为美国人给出的收购价是汇源市值的3倍），但是无法阻止朝日啤酒间接收购青岛啤酒。面对间接收购，可能反垄断法也无能为力。这就需要品牌提高警惕了。 这次朝日收购的是英博手中青岛啤酒19.99%的股份。英博是谁？我想大多数人都没有听过。但是提到珠江、哈啤、雪津应该不陌生吧？是的，这些品牌英博都有染指。看到了外资是如何间接收购品牌的了吧？图片位置 朝日啤酒进入中国市场多年，但其影响力一直有限，如果控股青岛啤酒，势必会利用青岛啤酒现有的品牌资源和销售渠道重新布局中国市场。并可能在局部市场形成垄断。而这无疑会对其他品牌形成压力。 图片位置欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，杜建刚：营销战略导师，贵族享受营销师、深圳市营销协会常务理事、贵族享受讲师。在竞争战略、营销管理领域有着丰富的实战经验。他一直倡导关注于营销理论发展的前沿，在研究的市场营销规律方面有着深刻的悟性，并展现了不可多得的综合与交叉的广阔视角。目前主要的研究方向是企业战略规划、竞争战略、市场细分与定位战略、营销组合战略、整合营销传播、网络营销等领域。网址：http://www.dujiangang.cn/ 电话：0755-25563226 邮件：bluesea1976@gmail.com（与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入杜建刚专栏