奇瑞，错失了国庆盛典的机会！

国庆盛典的奇瑞globrand.com机会共和国六十华诞，举国欢庆，举世瞩目。在10月1日天安门广场举行了盛大的国庆六十年大典中，除了身份卓然的红旗继续担当检阅车之外，来自奇瑞的精心打造品牌-国内外品牌网-瑞麒可谓独秀其中。官方说法是，在群众游行“辉煌成就”部分，主题为“工业发展”的第七辆标志着“新中国特色新型工业化道路”花车上，奇瑞“瑞麒G5”以“自主创新成就的代表”受到党和人民的检阅。奇瑞汽车通过自主创新、艰苦创业从而掌握了国内外出众核心技术的成就，受到了政府和人民的高度认可，奇瑞“瑞麒G5”代表奇瑞研发成果，成为先吃螃蟹出现在群众游行主题展中的汽车。对于奇瑞，这是一份很大的认可和荣誉，但仅仅只是荣誉吗？或者直接点讲，奇瑞能不能从中找到瑞麒，甚至于是自主品牌精心打造崛起的机会吗？到目前为止，答案尚不清晰。先，虽然奇瑞已经成长为自主品牌的领军企业，但瑞麒毕竟只是初出茅庐，其度、影响力尚不及奇瑞母品牌，更不及其它成熟品牌。具体到“瑞麒 G5”，除了今年4月上海车展发布之后，鲜有相关报道，大多数人对于瑞麒品牌及“瑞麒 G5”实际上是相当陌生的。以至于“瑞麒 G5”登上彩车参加游行之后，不少人还在争执于奇瑞，吉利，亦或比亚迪，以至于没有留下关于“瑞麒 G5”过于深刻的印象。其次，国庆盛典所传递的信息量很大，阅兵式、重量级武器、伟大复兴、团结、和谐盛世……同这些更吸引眼球、更具政治气象的公众焦点相比，“瑞麒G5”的短暂亮相很快就被淹没在大量的信息海洋当中，加之国庆8天很长假期带来公众注意力的转移，进一步削弱了“瑞麒 G5”登上彩车所带来的影响。另外，在“瑞麒 G5”登上彩车之前，几乎没有任何与之相关的信息出现，因此而缺乏必要的、足够的预热。“瑞麒 G5”国庆亮相之后，基于可以理解的缘故，奇瑞除了少量通过SOHU等媒体发布的相关信息之外，在瑞麒官方网站，也都只有只言片语的媒体转载报道。似乎，“瑞麒 G5”参加国庆盛典游行，很快就将逐渐淡去并终成为记忆。所谓机遇千载难逢。“瑞麒 G5”能够登上彩车参加国庆盛典，是瑞麒品牌发展一件标志性的大事件，其中有足够多的要素可以更好地帮助奇瑞在较短时期建立瑞麒作为精心打造品牌的声誉和影响力，如果能够抓住这一机会，其意义必将很越“瑞麒 G5”登上彩车本身，对于瑞麒品牌的提升显然大有裨益。问题的关键是，面对着“不期而至”的机遇，奇瑞怎么去抓住并把它化。要的，不应如此低调。正如胡锦涛总书记在globrand.com重要讲话中所指出，“各省市各族人民都为伟大祖国的发展进步感到无比自豪，都对实现*伟大复兴的光明前景充满信心”。“瑞麒 G5”登上国庆彩车，不仅是奇瑞的骄傲，更是汽车工业的自豪，奇瑞有足够的理由来进一步展现中国自主品牌的实力。正面的宣传，非但不是高调，反而更容易激发自信心和进取心。然后，奇瑞应当发动一切可能的渠道和力量，在国庆结束后的较短时间内，来密集的、正面的去宣传推广“瑞麒 G5”，很越“瑞麒 G5”参加国庆盛典事件本身，针对不同的目标人群，广泛吸引受众参与，来集中展示奇瑞汽车的发展成就，来集中展示“瑞麒 G5”作为惟一参加国庆巡游的自主汽车品牌所具备的突出实力。理想的状态，应该是奇瑞针对“瑞麒 G5”参加国庆巡游，国庆前有预热，国庆期间有高潮，国庆后有再强化。充分发挥线上线下，网络传统媒体优势，以制造话题、吸引关注、受众参与等多种途径和方式，来建立一个完整的“瑞麒 G5”参加国庆巡游事件，形成一段持续关注“瑞麒 G5”的热潮，在短期内将瑞麒品牌的度提升到一个新的高度。需要强调的是，针对普通消费者，集中宣传“瑞麒 G5”参加国庆巡游，主要的目的是，在较短时间内建立瑞麒品牌的度和影响力，吸引受众的关注度，形成瑞麒作为自主精心打造品牌的形象和价值。而更深层次的价值，则是奇瑞能够借助国庆盛典所具备的政治影响，用参加国庆巡要这一标志性事件，来撬动公务用车市场，尤其被合资品牌牢牢占据的中贵族享受公务用车市场。而更需要奇瑞反思的，应该是面对参加国庆盛典的难逢机遇，所没有做好的准备。假设继续如此“低调”，那么，国庆盛典过去后，“瑞麒G5”到上海世博会对外展出，前往德国纽博格林赛道进行综合测试等等，类似很具影响力和传播价值的事件，也仍然将无法发挥足够的效果，无法对瑞麒品牌提供更多的帮助，机会仍然会稍纵即逝。所以，奇瑞仍需努力，瑞麒更需加油。 图片位置欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，张天金，现就职于某大型国有企业营销中心。致力于独立的有价值的商业评论，专注于品牌战略研究，透过现象还原营销本质。欢迎与作者探讨您的观点。Msn/email: tianjin_business@sina.com 移动电话：13883493566（与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入张天金专栏