谁把联通3G整得这么“沃”

系列专题：3G营销观察 “3G(3G专题：http://www.globrand.com/special/3g/)的精彩，精彩在沃！”我特意在联通网站上好好端详了一下“沃”，想看看这玩意儿到底是个什么东东。自打“沃”现身大街小巷以来，我就百思不得其解，甚至有些惶恐，一直想找位先生请教“‘怪哉”这虫，是怎么一回事……”满国内外的“沃”，听起来像犬吠，看起来像一条条斑斓的虫子左缠三圈右绕三圈的在脑海里挥之不去。想想也无非就是一个品牌-国内外品牌网-或者形象（产品）罢了，没甚新鲜的，非得要把自己收拾得面目全非让人莫名惊诧、语不惊人死不休。在高速公路上看到一连排的高炮，白色的底，红色的字，很闪眼，却是花了好一阵子看出了3G的名堂，也就是联通财大气粗吧，大价钱撑出大排场，愣是让人看不明白，高速管理部门该好好清除这些垃圾广告，因为它让人迷惑，非得定神细看才能瞧出个端倪，这不是影响高速安全吗？广告的使命就是告知，花里胡哨的不知所云那就是烧钱，大家都在玩3G了，稀罕你把那玩意儿整的这么缤纷夺目。“沃”了这么长时间，可有什么实际收益？还得费劲心思逢人就“沃”一句，然后花10010个字来解释，也不嫌累得慌。联通将“沃”释义为“想象力被放飞带来的更胜一筹惊喜”，还有诸多如沟通、梦想、未来、感情、个性等等之类的含义，简而言之，联通想用这个新的“物什”来传达其全新的形象；大概还有个“精彩在握”的谐音的好主意在里头吧，就为了这么个创意，连篇累牍地大把撒银子着实不划算，横看竖看都有些憨憨傻傻的姿态，要把自己绑在这样的一个让人咧着下巴“惊叹”的“丰盈的平台”上，也多少能看出联通在新的市场面前的弱弱的却不服输的心态。通讯行业竞争白热化啊，多争取些实惠和方便与消费者globrand.com怕是比这些个无厘头的创意和广告来的更加直接。范伟说，我不想知道我是怎么来的，我就想知道我怎么没的——谁也没心思去揣摩你到底想“沃”什么，老老实实把服务做好比这些华而不实的东西强；电信搞了个所谓“单向收费”策略，甭管其可信度如何，好歹让广大百姓欣喜了一把，跟在各省市媒体后面屁颠屁颠的津津乐道。好奇如我也许会花点时间去揣度一下联通究竟想表达个什么样的理念，然后再帮联通公司打打小算盘，真正买账的人也许还排在电信、移动的队伍里头呢。新产品上市都是很铺张又很绞尽脑汁的事情，应对3G别出心裁匠心具有，就像当初“156”新号面世，硬生生的拼成了“吉”的图案一样，得花多少时间和精力来推广？倒是移动公司低调了许多，暗地里较着劲，显得平易近人，走的是一条亲民路线。实话讲，“沃”很时尚，很新潮，很“高昂着头”，慢慢也会流行起来吧？真的哪一天你我见面都“沃”一声，联通才会长舒一口气，终于将“沃”这头牛吹了起来，您也累趴下了吧？收益的人倒是坐在“3G”的上吐着唾沫捻钱…… 欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，涂有权：经济师，从事广电媒体企划及媒体产业延伸拓展和咨询工作。QQ：125200057；MSN：youquantu@hotmail.com;邮箱：golover@sohu.com;博客：http://qianshanren.blog.163.com（与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入涂有权文章列表