企业靠什么寻求活路

在市场上，一个又一个产品像流星一样陨落。 许多老板会心有不甘，作为国内外的市场为什么我的产品找不到生存的一席之地？ 其实很简单的一个道理，那就是你的营销不行。 的确，在这过剩经济时代，营销才是决定企业生存和发展的根本。 在当今同质化的产品、同质化的模式四处泛滥，许多企业的日子很不好过，在“三高一低”的现状面前，（即媒体费用高、终端投入费用高、人力成本高和企业利润低）的情况下，这几年不要说在各省市做得有声有色、虎虎生风的品牌了，就是某个区域、某个局部做得象样些已经很不错了。 那么怎么办呢，总要寻求一条活路吧? 我们会发现，有些企业呢，生产出的产品其实就是丫环，他们也想使其成为人见人爱的公主，但是光有想法没有行动，不知道怎样去打扮、怎么去包装，检点自己没有这个实力，那么，你就请一个专职人士来帮助也行啊，一想到还要花上一笔钱，他们立马打消了这个想法，终的结果就是丫环待字闺中，始终嫁不出去。 除了以上情况，更可笑的是还有些企业，生产的产品市场上大多能见到，但总觉得自己的东西千好万好，明明没什么新玩意，捧着供着，还指望着有人伯乐识马，其结果也只能是个竹篮打水一场空 众所周知，市场上许多的产品其实就是丫环，但一旦发现外面的行情是如此严峻，企业立马主动出击聘请专职机构和人士把整个心思都集中在如何打扮包装“丫环”上面，从行为举止、性格气质，待人接物等等赋予其差异化和个性，这样经过巧妙的策划，丫环成为有魅力的公主，总有一定的可能性。 不难看出，许多企业推出的产品都是丫环的命，他们不是跟着市场需求来，而是凭着个人喜好，等到发现市场上同类产品多如牛毛。这才发现不对了，整个人开始冒*，紧张起来，如果这时候审时度势，集中资源和优势，把产品好好“表现”一番，那还有一定希望。否则，被动等待、束手无策，企业的命运就是注定被淘汰。 另外，限度的整合资源，也是改变企业命运的法宝。 我们都知道，这市场上并不缺好的产品。再好的产品，光靠企业声撕力竭的去吆喝自身卖点有多好，技术有多新，对于正处于日趋理性的消费群体而言，未免有王婆卖瓜之嫌。 为此，给产品找一个在行业中具有权威性、专职性，并且对消费者而言有可信度的学术或科研机构对自身进行认证或推荐（比如说健康产业的产品，就可以找中国国内外健康科学研究院等），也就是为产品找个好的娘家，也是不失为产品成功的一大成功要素。