“张悟本”现象背后的本质

系列专题：张悟本事件 神医“张悟本”经媒体曝光后走下神坛，有公众对其中医养生理论产生了怀疑，多名导师对其养生理论进行了反驳。在这我不与大家探讨其养生理论是否科学，而与大家聊聊“张悟本”现象背后的本质。在我看来，“张悟本”现象产生的根本原因在于中国目前特殊的环境：一是中国目前处于信息不对称的不成熟阶段，老百姓的消费理念是很不成熟的，喜欢跟风，很容易相信“导师”的话，往往是导师说什么就信什么；名头越大、背景越深、越能语不惊人死不休的“导师”越能获得媒体的关注与公众的眼球。二是随着社会的发展，贫富差距不断拉大，看病贵与看病难成为低收入群体遇到的问题。有个现象值得大家关注：养生书连续4年领跑出版市场，这一方面反映出人们对健康的重视，另一方面反映出了医改的失败以及人们在经历了看不起病的窘境后对养生书籍的期待。养生导师正是在这种土壤中产生的，土壤不变，这种现象-国内外品牌网-难以灭。这就回到了前几天一媒体朋友问我的一个问题：“张悟本”现象会不会消失？我的看法是信息不对称的环境不变，看病贵看病难的问题不解决，“张悟本”现象是难以灭的。即使一个“张悟本”倒下，还会有第二个第三个“张悟本”出现，但这并不意味着我们无所作为。张悟本事件的背后，显示的是中国在养生保健市场上的不规范。是不是应该成立这样一个机构，对养生保健市场上的各种信息进行监测，发现不合理的健康信息及时向社会公布，并请权威导师进行澄清，避免老百姓受到误导。这个机构应该建立起有关健康信息的预警机制而不是等“张悟本”现象出现后才想到去治理，这也是我经常强调的“凡事从源头控制”的危机管理思想。接触过很多导师发现他们研究很深很透，但他们没有把复杂的养生术语、行话转化为老百姓听得懂的、通俗易懂的语言。伪养生导师讲的道理虽然不科学但用的语言却的鲜活的，老百姓听得懂因此很容易捕获他们的注意力。这就要求导师在普及科普知识时、在讲授养生理念时一定要把干涩的理论知识转化为对象听得懂的语言。除了导师要改变外，老百姓的心态也要改变。这里面有三点：一是养生是不能速成的，要想有好的身体一定是建立在改变不良生活方式与生活习惯基础上并且长期坚持下去的；不要指望靠一次或者二globrand.com次锻炼就能有好的身体。二是得病之前的预防是不用吃药的，但得病后是要吃药的，告诉你生病以后不吃药的导师往往是伪导师。有的人也懂这个道理，可为什么还去相信，是因为吃药贵，这就回到了前面讲的医疗体制的改革，体制不改变看病贵的问题不解决张悟本现象不会消失。三是凡事防患于未然，更多的是要从源头控制。简单的做法就是改变不良的生活方式与生活习惯并且坚持下去，同时经常锻炼并定期体检。 图片位置欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，叶东,营销学硕士，专项讲师，同为北京邮电大学营销传播类课程讲师。历任化妆品公司策划经理、营销副总，咨询公司市场总监、席讲师，多家网站专栏，多家企业全年营销管理顾问，中国为的危机管理导师与品牌管理者，对品牌运作、危机管理与整合营销传播有着丰富的经验与独到的见解。Tel:13621105401 (北京) E-mail: yedong2000@yahoo.cn（与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入叶东专栏