专访彬依奴总经理

北京时间10月30日，国内一线休闲服装品牌彬依奴携手很人气偶像代言人张杰和金莎在泉城济南举行了名为“星耀济南”的大型品牌招商展示会。腾讯体育应邀出席，并对彬依奴（中国）有限公司总经理王仁奖先生进行了专访。

腾讯体育：王总，您好。刚刚彬依奴2010春夏新品发布会成功举行了。彬依奴作为一个福建的企业，为什么会选择来到泉城济南来进行这一次的新品发布呢？

王仁奖：济南是我们各省市经济比较发达、人口比较多的城市，也是我们彬依奴品牌在各省市的一个标杆，是我们非常的代理商。这次选择到济南举行举行新品发布会将会帮助我们的品牌提升一个新的层次。我们希望代理商能够通过这次的招商展示会把各项工作做得更好。

腾讯体育：全运刚刚在济南落幕，彬依奴的新品展示招商会又选择在这里举行；另外，新品中也有不少运动休闲系列，那彬依奴是有扩大体育休闲风格服装在品牌中的份额吗？

王仁奖：这次2010年春夏装我们主要展示的是三大系列：“活力系列”、“都市系列”和“彩虹系列”。“活力系列”将目标定位在学生群体，主要体现青春靓丽的校园风，这当中就包含了一些运动的含义。但是，我们的品牌定位并不是体育服饰，我们还是有严格的界定。

腾讯体育：启用张杰和金莎作为品牌第四任代言人，那对于未来的推广有什么规划吗？如何让这两位代言人发挥出的价值？

王仁奖：我们前期请的几个代言人都是戏剧，主要是演戏，对于我们宣传推广活动的举行由一些的困难。我们这次邀请的两位代言人都是非常棒的歌手，对于推广我们的品牌会更有利；所以接下来，我们将结合他们的专辑发行、戏剧电影等，有机会我们都可以合作，让这两位代言人帮助我们提高品牌的度。

腾讯体育：据了解，张杰应该是彬依奴品牌的任男性代言人，这是彬依奴在市场定位方面的一个转变吗？

王仁奖：现在越来越多的少男喜欢穿着休闲风格的服饰。在很外地人看来，彬依奴就是一个女装品牌；当然，这个品牌刚推出的时候我们只是做女装，但这两年我们的男装比例在不断加大，从今天现场的新品发布，我们就可以看出这个趋势，以后，男装的比重还会进一步加大。通过张杰作为形象代言，现在更能拉动男性消费，所以我们很有信心再增大男装的比例。

腾讯体育：彬依奴花费比较高的费用来邀请代言，这对品牌的销售贡献有多大呢？

王仁奖：启用代言，对我们的销售业绩提升达到了30%—40%。青少年当中存在的盲性消费。我们的代言人作为青少年的偶像，对于我们的目标消费人群有一些引导作用，对于我们销售的增长**。很庆幸，我们有这样适合的代言人来为我们推广产品。

腾讯体育：彬依奴品牌定位在青少年人群，而现在青少年也是互联网的主力用户群之一。彬依奴有计划在网络上进一步加大推广力度吗？

王仁奖：当然，现在网络普及率很高，我们之前都是通过电视、平面媒体推广，今年开始我们已经在网络上有了一些宣传。2010年，我们不排除有一些大的动作。

腾讯体育：从1995年创牌至今，彬依奴已和经走过了十四个年头，能否请王总为我们的广大网友介绍一下彬依奴品牌的发展历程呢？

王仁奖：在十多年的发展中，彬依奴一直以很前的意识和全新的发展品牌理念为向导，通过提升研发能力，系统挖掘品牌的个性文化，逐渐从跟随时尚发展为制造创新时尚，年产各种T恤、衬衫、休闲裤等系列服装700多万件套，产品大卖国内、东南亚等地。同时，彬依奴开石狮服装企业请代言品牌形象之先河，在石狮成为局批准的企业，被有关部门认定“中国”的服装品牌，并创中国服装企业之先，一个品牌请来两位中国时装设计师，主刀品牌创新设计，取得了一枝独秀的佳绩，成为了近年来迅猛崛起的休闲服装品牌之一。