阿迪王 在口水站中提升品牌影响

口水营销的力量有多强大?看看阿迪王就知道。从一出生开始，阿迪王便被众网民贴上了山寨的标签，尽管阿迪王从来未曾正面回应过这一充满娱乐精神的符号，但事实却是，就在被山寨的过程中，阿迪王的度呈现爆发式的增长，直至在运动品牌多如牛毛的晋江鞋企中杀出一条血路，成为了2009年运动品牌的一匹的黑马。截至2010年7月，“阿迪王”已在各省市10多个省份设立了分公司，销售额过亿元，网点数量也在短短的几年内大幅增加。

出世：烙上山寨印

一直以来，晋江的运动品牌企业都是“**广告+代言”的模式，并帮助企业在短时间内获得了巨大的成功。不过，在营销越来越需要创新的时代，简单的“广告+”的模式显然已经难以继续保持强大的广告效应了，大额的广告费和代言费也令一些企业元气大伤。

或许是阿迪王与阿迪达斯过于接近的品牌名，或许是阿迪王与阿迪达斯过于类似的品牌LOGO，也或许是阿迪王那句“一切皆能改变”的似是而非的广告语，很快，这一爆料便引起了人们的关注，被网友认为是“很雷人”的阿迪王开始在猫扑上大量传播并“惨遭恶搞”。

在素有娱乐互动门户之称的猫扑网，聚集着大量的80后、90后的年轻群体，在这里，所有的一本正经和严肃认真，都可以被以调侃取乐擅长的“猫扑精神”演化得令人忍俊不禁。

一系列围绕阿迪王进行恶搞的文章开始频频见诸网络：《每个人心中都有一双阿迪王》、《今天我穿着阿迪王新款草鞋在超市教训了两个非主流》、《我终于按揭买了阿迪王》、《今天我给一个穿阿迪王的人擦了鞋》……

而伴随着“恶搞运动”的愈演愈烈，阿迪王也被更胜一筹神化、更胜一筹赞美，甚至成了网友选举出的“宇宙颠峰品牌”。很多人以看阿迪王的帖子为乐，由此也造就了更多的人积很投身到“恶搞运动”之中。恶搞精神的是，有网友甚至拿着DV全城寻找阿迪王的专卖店，而当踏破铁鞋无觅处终在一排商业门面中找到阿迪王时，该网友顿然晕倒。此视频上传，一时引爆论坛，众网友无所不用其很地用更新鲜更具趣味的文字和图片来表达对阿迪王的更胜一筹崇拜。

顺势：漂白“恶搞”

在猫扑的大红大紫仅仅是阿迪王揭开了登台亮相的序幕，接下来，阿迪王顺势进行了一系列推广，高明地将这个“山寨品牌”演绎为一种流行趋势。

百度百科被称为“网上的百科全书”，在这里阿迪王的公司来历被修改成了“由所罗门群岛阿迪王(国内外)体育发展集团有限公司在中国注册的独资公司”，并且被称为是“可以和阿迪达斯平分秋色甚至很而越之的品品牌”，而这个版本也是恶搞者“誓死捍卫”的内容，即使被人修改，也将很快被恢复。

不仅如此，即便是国内外经济热点事件，同样也未能逃脱阿迪王的“魔掌”，一篇题为《消息，阿迪王出3000万亿美元救市》的帖子在无数网友之间互相传播，即便网友知道这样一则新闻真实的可能性基本为少，但以娱乐精神面对经济危机仍让他们感觉到其中的乐趣。

经过网络的互动渲染，“阿迪王”开始成了一个流行、时尚的元素。而此时，恶搞已经开始向正面形象转变，“今天，你穿阿迪王了吗?”而这正是“阿迪王”真正想要的结果。

逻辑：自如的角色转换

从初的一篇简单的网文，到随后源源不断的关于阿迪王的议论、恶搞、膜拜，阿迪王将网友之间的互动运用得淋漓尽致，一个原本恶俗的品牌被更胜一筹赞美与夸大，也给消费者提供了永远都能找到的令人捧腹的乐趣。这些充满创意、幽默和智慧的网文本身就具有众多喜剧元素，如同网络病毒一样，迅速地在网友之间传播。

在某种程度上这样的恶搞是另类的思想表达，包括对权威，对约定俗成的一种挑战，它让不同的声音有了一条发泄和传播的通道。而这些都使80后和90后表达自己观点和态度有了一个突破口和价值观的重合点，非常能够引起他们的共鸣。因为对于有关阿迪王帖子的认可，大多数网友在哈哈一笑之后开始考虑着什么时候自己也买双阿迪王来“炫耀炫耀”，以显示自己的另类“潮流”。

从这个层面来讲，“阿迪王”的利用网络的传播无疑打动了目标消费者的心灵，尽管阿迪王在模仿，搭便车，但这样的方式起码比起那些贴牌加工、恶意侵权的某些品牌有“远见”得多。尤其在广告和品牌传播上，实实在在地为其他类似品牌开创了一条值得借鉴的“另类”营销和传播之路。

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