洞察中国男人疯狂市场

新生代研究显示，中国男装在未来3-5年增长势头良好，其中主流消费趋势将是休闲化的正装(54%的增长率)，明显高于纯商务正装(38%)和纯休闲装(44%)的增长势头。

近的研究还显示，都市生活的紧张、繁忙，人际复杂，让人们越发向往简单、自然的生活方式，这也明显的体现在男装需求上——简约、舒适、自然的设计风格和元素越来越受到市场追捧，他们要穿着舒适、自然，低调又不失品位和时尚感的服饰。

男装消费品牌意识不断加强随着中国经济的腾飞和腰包不瘦的增加，不断壮大的中国新富男性群体(一线城市个人年腰包不瘦在6万以上，二线城市4万以上)无疑成为服饰消费的主力。他们很多处在人生的爬坡期，对服饰仍有体现身份的需要；他们年轻,受到东西方多元化的文化影响，对生活品质有要求。因此，他们追求名品牌，重视商品(服务)的品质。在服饰消费时，他们会更尽量选择一些相对的品牌，如三柏的系列男装、**的茄克、Levi’s的牛仔裤等品牌。

国内外**品牌加紧进攻中国市场，男装品牌如何腾飞迫在眉睫！

与国内外同行的角逐中，目前服装品牌主要是缺乏断推陈出新的设计理念、品牌营销理念、时尚的品牌形象以及丰富的品牌文化内涵。

男装品牌要想在与国内外同行的竞争中赢得话语权，就要以国内外化的思维去创建以品牌价值为中心的营销体系，打造出不仅适合东方人，又符合国内外化潮流服装产品，传递融合东西方智慧的品牌价值、文化和情感。

中国男装市场消费者洞察根据新生代H3(中国新富市场与媒体研究,2008年底)数据显示，中国新富男性群体经过多年的事业的攀爬、奋斗、挣扎，学会了宽容和包容，他们思想更加开阔，能接纳不同的生活方式、文化价值。

同时，由于他们身处喧嚣繁忙的都市，长期桎梏于商务活动或个人事业奋斗中，致使他们内心很其向往返朴归真、回归自然的生活方式或生活态度。在平衡事业和生活的过程中，他们越发关注人与人、人与文化、人与自然之间的和谐和融合，在努力争取收获的同时，也学着去舍弃，过一种简约的人生。