奔驰 强势营销的梦想

这个标志出现在各大重要场合

10万辆是年初斯图加特总部给中国下达的硬指标。现在看来，奔驰中国会交一个非常圆满的答卷：截止8月份，奔驰在中国市场的销量很过8万多辆，距离那个曾经看上去遥不可及的目标已经更胜一筹接近了，先吃螃蟹的悬念就看奔驰很多少了。

强势营销恐怕是奔驰中国能够完成这个硬指标的基因之一，至少奔驰的销量与强势营销密不可分。

奔驰在营销上这两年给人的感觉就是更大胆了，两年前奥运会是热点，S级的发布时间上不仅安排在了奥运会开幕的前一天，而且地点还放在了很少用于商业活动的北京太庙;去年夏天，新E级的投放仪式放在了上海的地标性建筑金茂大厦;同样在上海，奔驰还结合世博会干了更大手笔的一件事，就是把上海的世博会演艺中心冠名为奔驰演艺中心，据说赞助费花了5000万元，再有两个多月的时间，世博会一闭幕，奔驰那个巨大的三叉星辉LOGO就将矗立在黄浦江畔。奔驰中国市场总监毛京波说，除了斯图加特的体育场，类似于这样的由奔驰冠名的演艺中心，中国是惟一的一个。

除了在场所的选择上讲究外，参加奔驰活动的人也来头不小。近这两年，张艺谋、章子怡、刘欢、刘嘉玲、戴玉强等名流都成为了奔驰的座上嘉宾。有时候，请这些人并不是有钱就能解决问题的，比如，在奔驰新E级的投放时正赶上奥运会闭幕不久，刘欢不仅来了，还现场演唱了奥运会的主题歌《我和你》，与会的每个人都能深刻感受到现场气氛的和谐，不像有的品牌，人是请来了，却始终有一种说不清楚的做作。营销往往就是这样，关键是要的这个劲，对很多企业来说是层窗户纸的事，总是被奔驰先捅破了。

当然，我听到了这样一种说法，说奔驰有钱，言意之下，不屑一顾。其实，完全不是这么回事，与奔驰差不多有钱的品牌也不少，但是像奔驰这样玩出花样的还真不多。

奔驰的营销近给人的变化更在于颠覆了人们对奔驰传统的看法。过去，人们提到奔驰，先想到的是大奔。其实，奔驰还有更多，比如被称为“小奔”的陆毅代言B200和看上去非常卡通的SMART。也有R级这样的商务车、ML、GLK这样的SUV以及SLK这样的跑车……

俗话说，外行看热闹，内行看门道。奔驰在营销上的组合拳终形成了想追求的定位——拥有奔驰是每个人的梦想。今年是汽车诞生125周年，身为汽车鼻祖的奔驰汽车围绕如何做品牌我们可以期待更多。

当然，奔驰的强势营销，在很大程度上弥补了奔驰形象短板的同时，也说明这样一个道理：一切让位于市场，市场营销涵盖企业形象，而企业形象未必包容的了。

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