雪花啤酒因恶性竞争被处罚款2万元人民币

雪花啤酒

据了解，青岛、雪花、燕京是目前国内啤酒品牌前三强，占据了40%以上的市场份额，而它们之间的竞争也因此愈演愈烈。雪花频繁的违规动作显示出其不惜代价抢市场的策略。

承德：“挑战者”旧瓶装新酒

近日，承德市的消费者在饮用雪花啤酒的时候发现一件怪事：不少雪花外包装的啤酒，其瓶身上却铸有“青岛啤酒”字样。对此，有消费者曾咨询雪花的经销商，但被对方以“这就是雪花的啤酒”应付过去。

本是竞争对手，为何雪花的啤酒灌进了青啤的酒瓶？

青岛啤酒方面认为，这是雪花在使用不正当手段进行竞争。青岛啤酒承德大区销售经理杜平说：一家啤酒企业在一个地区的啤酒瓶总数有限，如若企业的啤酒瓶数量急剧减少，终端就会因啤酒瓶数量不够而难以向经销商提货，继而影响到啤酒的终销量。

“从去年开始，雪花就开始回收部分青岛啤酒的酒瓶，但由于是淡季，影响并不明显，随着夏天旺季的到来，我们很多经销商都因为酒瓶不够而提不到货，”杜平说，“这给我们造成了很大的损失。”

据青岛啤酒方面提供的数据，除了不可回收酒瓶的核心啤酒之外，目前青岛啤酒在承德地区的年销量接近400万箱。而事后经承德地区部门在市场监测时发现，约有20%的青岛啤酒受到了雪花的影响，即约80万箱的青岛啤酒受影响。

事实上，啤酒瓶引发的青岛、雪花双方的“混战”反应了两家公司激烈的竞争。作为承德地区传统的优势啤酒企业，青岛啤酒曾占据该地区65%以上的市场，而随着雪花啤酒的强势进入，青岛啤酒在当地的优势已不再明显。“预计雪花今年的年销售量也有300万箱左右。”杜平表示。

事发后，青啤时间向当地局公平交易科进行了举报。科长吴添才确认了此事，他说：“尽管我们不能**雪花啤酒方面存在恶意，但考虑到（实际）情况（对市场造成的负面影响），我们还是对雪花处以了2万元人民币的罚款。”吴添才还透露，过去也曾出现青啤灌入雪花瓶的情况，只是没有雪花那么明显而已。

 武汉：“地头蛇”强换燕京啤酒

“挑战者”雪花在承德“客场”上充满了攻击性，给青啤很大压力；而在雪花的“主场”武汉，也与新对手燕京产生了摩擦。

近期，武汉地区的燕京啤酒表示，遭到雪花啤酒的“不正当竞争”。而双方争议的焦点，依然是“换酒”。