中国女装品牌竞争迈向细分市场

据行业数据显示，目前中国女装市场实现年销售额很过1000亿元，其中精心打造女装产品的消费力骤增。面对迅速膨胀的市场容量，由于国外品牌的大举挺进导致中国自主品牌的发展承受着前所未有的压力。国外无论在品牌历史还是品牌文化上都远远很过我们。

中国女装沿着日本和欧美女装的方向一路走来，虽然起步较晚，虽然至今仍给人廉价的印象，但中国女装产业至少仍然是在快速进步。“中国女装已经出现品牌，比如江南布衣、白领、影儿、思凡、赢家、玛斯菲尔等。他们将顺其自然地走入资本运作以及国内外化的新阶段。”

上世纪90年代前后，人们开始告别黑白灰的单调国内外，开始集体流行像《昨夜星辰》里的喇叭裤、蝙蝠衫，《公关小姐》里的宽大短袖上衣、窄小一步裙。一位与会嘉宾指着悬挂在流苏线条中的喇叭裤，激动地告诉记者“当年，我做梦都想要穿上这样一条喇叭裤。”90年代后期开始，女性对着装开始追求个性、多元。健康、自然、强调女性线条感的正梯形服饰纳入审美主流。在这样的大背景下，年轻女性服饰品牌如雨后春笋般不断涌现。然而熟龄女性的着装选择却依然单一。为盛年女性撰写自信、表达优雅的娜尔思就在此时应运而生，从此一发而不可收拾，赢家服饰走过的辉煌15年，改写了盛年女性的时尚历史。专注于为盛年女性设计花样华服的深圳赢家服饰，日前举行了“花开盛世，绽放梦想”15周年时尚庆典。

中国服装协会常务副会长蒋衡杰指出：“在中国，整个服装产业正呈现品牌集群化大趋势，仅深圳就有3000多家服装企业，1200多个品牌。服装行业的同质化竞争严重，寻找的品牌竞争力和准确市场定位，显得格外重要。

当年张曼玉身着三十多件旗袍摇曳生姿，成为电影《花样年华》为圆满的注解。庆典当晚，赢家绮丽无比的服饰概念秀，将风格女人的4个场合着装推至观众面前，穿越时间与空间的界限，展演一段盛放如花的经典故事。

“未来几年的女装市场上，由于优胜劣汰，女装品牌数量将会逐渐减少，一些女装品牌的质量将会得到迅速提高并创新市场。”业内导师告诉记者。女装市场将会出现一批非常好的品牌。而在终端市场上，品牌商直接与强势百货商场联姻、品牌商直接与终端加盟商合作、品牌商全部直营或大部分直营模式的“直接掌控终端”战略将逐渐增多。

众多外国经典品牌在消费者心中的地位难以撼动，印证了品牌内涵的魔力。如果说当年CocoChanel把西方女性从繁复的服饰中解放出来，那么在东方，赢家将女性从简朴的服饰国内外中带入了盛年如花的蹁跹国内外，创新盛年女性的着装时尚。从“来料加工”到拥有“自主品牌”，凭借对“盛年女性”这一精英群体的敏锐洞察和准确把握，一步步从激烈的同质竞争红海，游向了广阔的细分市场蓝海。