两大巨头新帅暗战 寄厚望于中国市场营销

两大巨头上演市场暗战

为与另一竞争品牌联合利华抗衡，本次宝洁在北京顺义新成立的研发中心注册资本达7000万美元，总投资额达8000万美元，拥有来自16个的500多名员工。麦睿博称，北京研发中心将为宝洁在中国、亚洲乃至国内外的业务提供研发支持。宝洁席技术官布鲁斯·布朗则表示，宝洁的长期有机增长目标中有70%-80%是由创新推动的，目前已有很过8.3万项，每年在科研创新上的投入很过22亿美元。

“目前宝洁在国内外市场有380个品牌，其中23个销售很10亿美元，20个在5-10亿美元之间。”尽管在众多品牌中只有23个引入了中国，但中国已成为宝洁国内外第二大市场，宝洁在华增速也远远很过大市场美国。麦睿博称，目前宝洁在国内外已经拥有42亿消费者，计划在5年内再增加10亿消费者，在刚刚过去的1年时间里，已经完成了增长1亿消费者的目标，“未来那些新增的消费者大部分将来自中国”。

联合利华寄望以整体优势扳回棋局

虽然去年8月时麦睿博已到访中国，但只是作为内部交流，与宝洁员工进行了接触，并未正式对外露面，因此此次的公开提速表态，显然让人联想到1年前的初秋，甫一上任的联合利华CEO保罗·波尔曼也造访中国，同样是出席研发中心开幕仪式。在那之前，联合利华关闭了芝加哥、日本研究所，斥资5000万欧元力保上海研发中心的国内外第六大地位。波尔曼还将联合利华国内外董事会议放在上海，讨论2015年的长远规划，并将中国列入国内外12个重点战略市场之一。有评论认为，国内外经济形势的不明朗，让的两家快消品巨头不约而同地瞄准了中国。

记者了解到，宝洁去年在华销售额很过200亿元，而联合利华只有80多亿元，销售额只占国内外总额很小部分，其在印度的销售额却占国内外的10%以上。宝洁在雷富礼的策略下，基本退出了噌噌往上窜微薄的食品行业，在华仅留下品客薯片。而联合利华则坚持两条腿走路，在**、立顿、家乐、一年到头宝四大产品上攻势不减，寄望通过整体优势压倒对手。波特曼特别表示，将在今年花费25亿欧元用于并购，且已以约16.7亿美元并购了莎莉集团。

数字

从本月发布的财报看，宝洁四财季虽然营收同比增长5%至189亿美元，但当季净创收由24.7亿美元下降12%至21.9亿美元。联合利华二财季则净利润同比增长39%至11.5亿欧元(15亿美元)，销售额增长12.4%至117.5亿欧元。双方还存在一定差距，或许充满可能性的中国市场将成为二强竞争升级的全新渠道领地。

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