阿迪达斯进驻淘宝网 现需谋求二线市场

寻求营销新出路

国内外出众运动品牌阿迪达斯与淘宝网联合宣布，双方达成战略合作，阿迪达斯淘宝商城官方旗舰店同日正式开启。这标志着淘宝商城平台上又迎来一个重量级国内外品牌。

网络购物的快速发展，使越来越多的企业开始在网络渠道布局。淘宝网自成立以来一直保持每年很过跳高的增速，2009年的全网交易额很过2000亿元，占据中国很过80%的网购市场份额。包括联想、戴尔、**、惠普、优衣库、杰克琼斯等品牌陆续登陆淘宝商城。联想、优衣库等淘宝商城旗舰店更是早已实现了单月销售额过千万元的佳绩。来自淘宝数据魔方统计显示，淘宝运动类商品2009年交易额很过80亿元。2010年1-7月已很过70亿元。

传统模式高成本竞争压力也是阿迪达斯加快实施电子商务战略的主要原因。在内部，据阿迪达斯8月公布的半年报显示，其大中国区市场腰包不瘦同比减少16%，是阿迪达斯国内外六大市场中先吃螃蟹负增长的地区。同时，有预计显示今年阿迪达斯在中国区门店总数将增加到6300家，高门店数代表着高成本运营。

在外部，国内的运动品牌李宁早已虎视眈眈。2009年，因其二、三线地区战略，李宁中国区销售腰包不瘦已很越阿迪达斯。而且李宁已经于2008年抢高明入淘宝商城，目前李宁的淘宝商城官方旗舰店已成李宁所有门店中的销售。2009年仅在淘宝商城，李宁商品交易额就很过5000万元。阿迪达斯进驻淘宝商城，一方面节约了传统渠道商**，另一方面不用高成本铺设门店，即能直接覆盖我国二三线地区用户。

当网购成为一个不可忽视的社会主流消费力量，谁也无法忽略这一新兴领域带来的机会和挑战。与淘宝商城的合作使这些品牌得以与一个巨大的网购消费群体实现对接，开拓了一个新的市场，另一方面也使品牌的影响力扩充到这一新兴消费群体。从某种意义上说，传统线下品牌如今在线上渠道的行动和效果，决定了其未来。

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