新型儿童商业撬动家庭消费力

越来越多的时代年轻人不满足生活的环境，创业就是佳选择，开什么店腰包不瘦，创业要做好很多前提准备，渠道网编辑为您做了以下总结。从购物到游玩 新型儿童商业撬动家庭消费力。

小强在*广场奇兵游乐园玩了半天，下到6层的玩天地拿起一只喜羊羊，扔进购物车。

这一切进了导师的眼里，导师反刍后悠悠地吐出一圈烟雾，说：“广州儿童商业真正发力的时候到了。”

在这句话背后潜藏着广州商业的一个家庭消费梦：逢假日，一家人倾巢而出到某个大型MALL，之后小孩托管在游乐园，想玩啥玩啥去;大人呢，卸下工作的烦扰，可去看电影，可去购物，可去健身，可去喝杯咖啡……

孩子玩完游戏就想买玩具

小强今年6岁，看见*广场玩天地里琳琅满目的玩具就眼睛发光，不断地给后面的购物车填重量。小强的妈妈——陈小姐只好时不时地给购物车减负了，看见小强**的小嘴就回敬一眼严肃，让小强收回一脸的不满意：“小孩子，不能太惯着了，每次来玩都要跑下来买玩具。”

小强每次来玩都要跑下来买玩具，是从两个月前开始的。5月底6月初，*广场6层进行了部分业态调整，引入*广场品种齐全的玩具城——玩天地，适合不同年龄层的儿童，涵盖电动、益智、婴童、炫乐、运动、变形金刚等不同类型的玩具，是一个儿童玩具新生活馆。 渠道网

“孩子是眼不见不贪婪，你让他瞧见了非赖到你给他买不可”，陈小姐告诉南都记者，以前给孩子买玩具就去一德路，那里的玩具城很杂很乱，都不带孩子过去的。在小强两三岁时，平常都是奶奶带着，多周末时带他去逛逛公园。现在*广场又有孩子玩的又有孩子买的，小强很喜欢去，一去就得玩上半天，当然她也得陪着，人多不放心。

今年底，小强还有一个好去处。越秀中路宝贝城号称广州创新推出以儿童为主题、上规模、上档次的综合性商城，玩具、童鞋童装、婴幼儿用品等当然是少不了的，儿童欢乐天地这些玩的也少不了。跟*广场不同的是，宝贝城还是一个培训基地，是一个少年儿童课外教育培训基地。

在导师眼里，陈小姐带小孩的经历反应了广州儿童商业发展的半个历程。“从刚开始单纯购物阶段，发展到现在购物+游玩阶段，应该说，广州的儿童商业到了真正发力的时候了”，赢商(中国)地产资讯有限公司执行董事周斌认为，购物+游玩阶段的儿童商业还分为购物+单纯游玩初级阶段和购物+寓教于乐的贵族享受阶段。

上午陪孩子玩下午逛街购物

相对比*广场细枝末叶的修改，正佳广场发展儿童商业则是大刀阔斧，整个5层推倒重来。7月10日，正佳广场5楼以快乐王国儿童主题体验乐园———GRANDVIEWKIDSPARK的名义重新出发，用1.5万平方米的面积打造一个真正的儿童国内外，不仅引来了广州实力家玩具反“斗”城， 好孩子、迪士尼公主屋、蒙娜丽莎、卡米尼、喜羊羊与灰太狼、乐比奇(RubbyKids)、十月妈咪、早教机构创意宝贝和儿童摄影**BABY等三十多家品牌也被正佳尽收旗下，集合了童装孕装服饰、玩具娱乐、早教以及儿童摄影于一身，可以说儿童需要的这里都有。 渠道网

南都记者7月24日(周六)在正佳广场蹲点采访发现，周末的快乐王国儿童主题体验乐园非常热闹，人是来了一拨又一拨，不过呆的时间不长，一般是一个多小时。在银行工作的陈女士在上午11点的时候，就带着她的宝贝儿子和婆婆来到正佳快乐王国儿童主题体验乐园。她的宝贝儿子望着满眼的游戏玩乐体验项目发呆，不知道玩哪一样，双层巴士、模拟校巴、模拟电话亭、斑马线、交通灯、愿望邮筒等生活体验项目，欢乐广场特色舞台、迷你足球场、时光隧道、射击游戏等游戏项目，都让他跃跃欲试，恨不得每一样都玩玩，但对射击游戏似乎更感兴趣。

“上午陪孩子在游乐场玩，下午去逛街买家庭用品”，陈女士谈起她带孩子的经历，以前都是由婆婆带，多在小区附近的公园玩玩。快乐王国儿童主题体验乐园开业可以提供给孩子更多的游玩去处，而且陪孩子玩后也可顺便购物，倒是挺方便的。

在仲量联行广州及深圳商铺部主管林世松看来，儿童商业终的目的是为了带动整个购物中心商业的人气，带动成人消费，从而形成家庭消费。从目前广州设有儿童商业板块的购物中心来看，一般都是大人陪同孩子玩乐，而且时间也在一两个小时，难以形成家庭消费。儿童商业的理想模式应该是儿童自己游玩，大人忙活自个事情(或购物或健身或游玩或看书)，可以呆上半天或者一天的大型综合商业。 渠道网

孩子大人各玩各的各得其所

5号停机坪就在朝着家庭消费的方向努力，而且儿童商业阶段更进一步，朝着购物+寓教于乐的贵族享受阶段进发。“我们引进了华南创新推出儿童体验馆‘星期八小镇’，今年年底就开业了”，5号停机坪营销总监罗志榕透露，星期八小镇是一个儿童生活体验馆，儿童可以从中进行银行家、医生、护士等角色扮演，模拟成人生活，在角色扮演中了解生活，学习生活，弥补广州儿童商业游玩项目多单纯游玩而少寓教于乐项目的缺陷。

在罗志榕的描绘中，一幅家庭消费全景图徐徐展开。在一个星期六上午9点半，一对夫妇把车停在5号停机坪停车场，然后在5号停机坪儿童托管区办理好5岁儿子的托管业务，买了一张星期八小镇的门票。看着孩子穿着白衣大褂走进微缩版医院，在打卡机上打了卡，时间显示10点整，然后在办公室坐下来，开始叫号，让病人前来看病……

在孩子玩得兴高采烈的时候，夫妇两人开始撤了出来，先在一个咖啡店点了两杯咖啡，看各自喜欢的书。11点，妻子想去逛街，丈夫要去健身，两人约好12：30一起吃午餐，就各自出发做自己喜欢的事情去了。午饭后，孩子继续去寓教于乐，妻子去看了场电影，丈夫去游戏机室挥洒激情。当太阳西斜，一辆奥迪车开出了5号停机坪，一个孩子趴着在车后座望着远去的星期八小镇……

“一站式家庭消费是儿童商业和成人商业发展的必然”，周斌悠悠地说，这个使命市中心成型的购物中心承担不了，只有在郊区的大型商业体能通过业态的重新设计，让小孩有自己吃喝玩乐的天地，大人也有自己吃喝玩乐的天地，这个值得期待，但需要时间的沉淀。