玩具升级拓市场出现三大新热点
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开店创业是每个人的梦想,很多人对创业感兴趣,创业者自主创业做什么好,是创业者都在担心的问题,渠道营收责编找到很多**的创业项目分享一下。玩具升级拓市场出现三大新热点。
走访广东省汕头市澄海区时了解到,虽然劳动力短缺、人民币汇率变化、生产成本和原材料价格上升等对澄海传统玩具产业发展造成了影响,但澄海众多企业却敏锐地抓住了国内消费市场的新需求,通过自主创新、转型升级开拓新市场,产业发展出现三大新热点。
走进澄海奥迪工业园的广东奥飞动漫文化股份有限公司展示厅,笔者仿佛进入动漫电视剧和玩具组成的乐园。《电击小子》、《铠甲勇士》、《巴啦啦小魔仙》、《旺力少年王》这些青少年熟悉的三维科幻动画电视片、真人加三维特摄电影等竟都是这家企业创制的。
该公司监事局主席罗育民告诉笔者,这些热播的影视剧不仅在传播少儿励志文化,而且让企业的销售额也“飞”起来了!去年仅借助《旺力少年王3》的播出,剧中人物手上的塑胶悠悠球就给这家公司带来3亿元销售额。“我们投资拍摄和播出这些影视剧,注重的是全产业价值链运营,特别是品牌授权和衍生产品市场;影视剧播和版权出让**一般只占总收入15%到20%,而与其商标、品名、造型结合的动漫玩具销售收入已占到80%到85%。”罗育民说。
在澄海生产经营玩具30多年的中国玩具协会副会长、广东 骅威玩具工艺股份有限公司董事长郭卓才告诉笔者,奥飞动漫、飞轮、骅威、小白龙等11家当地玩具企业都主动与或上海、湖南等电视台或动漫公司合作,已投资开发或拍摄10多部动画片,并获得生产和销售授权;并因这些影视剧在各省市各地电视台的热播,促进其动画衍生产品销售,提高了企业在动漫玩具市场的占有量和产品附加值。“这种动画片加玩具的模式让澄海的企业尝到了甜头,我们公司2009年投资拍摄《蛋神奇踪》动画片不仅在国内播出,还销售到泰国等东南亚地区。今年我们还准备投拍3到4部动画片。”郭卓才说。
据广东省玩具协会介绍,2010年广东省玩具出口占各省市玩具出口总额六成多,其中汕头市澄海区是主要生产基地。这里有玩具相关企业很过3000家,被命名为“广东动漫(玩具)创意产业集群”。在政府引导下,当地企业由过去以“代工”出口为主的生产模式向内外销结合、注重市场营销、发挥全产业链优势的生产经营模式转变。而今,汕头澄海已成为广东传统玩具产业升级转型的“创新品牌”。
版权热:主动争授权与自己创品牌
“我们想用品牌授权的汽车模型来撬动玩具市场。”广东星辉车模股份有限公司副总经理刘渝玲把笔者带到数百款奔驰、宝马、奥迪小轿车、悍马越野车等汽车模型前。她说,成立于2000年的星辉公司原来只是一间生产出口电镀玩具的普通企业,从2005年开始陆续取得德国宝马汽车公司、英国阿斯顿马丁汽车公司等24家实力汽车厂商的200多款新车同步动态车模的生产和销售授权;同时,在国内和欧盟、日本、美国等47个各省市和地区进行商标注册,使自己的品牌与实力汽车品牌同时出现在车模产品上。
有别于做工精细、单位价值高、主要供汽车发烧友或爱好者收藏的汽车工艺玩具静态车模,动态车模具有较强的娱乐功能,分为竞技型和普及型,采用燃油驱动、电池驱动、机械驱动或惯性驱动(又叫**车模)。随着汽车大众消费时代的到来,车模逐渐成为爱车族的消费时尚。星辉公司等企业生产的塑胶材质、以电池驱动、价格适中的普及型动态车模吸引了越来越多的非专职爱好者。
汕头市澄海区常务副区长柯茂告诉笔者,政府制订出台了加强玩具行业知识产权保护实施方案,引进和组建了信息研究发展中心、玩具技术研究开发中心等7个服务机构。截至2010年12月底,全区累计玩具申请13629件,授权量10642件;奥飞公司入选批“各省市企事业知识产权示范创建单位”,其动漫产品获得中国好奖;澄海“玩博会”被确定为广东省会展知识产权保护工作试点。
柯茂说,近年来当地企业知识产权保护和品牌意识不断增强,全区拥有玩具注册商标已很过2810件,其中“奥迪双钻”、“骅威”被认定为声名远扬商标,当地涌现出一大批在国内外市场颇具竞争力的实力品牌。为加大对外推广和发挥当地玩具产业链相关企业优势,澄海区每年举办“玩博会”,今年4月将是第13届;同时,今年初还在阿联酋的迪拜设立了“澄海迪拜玩具展示销售中心”,组织企业长期参展,整体向海外推介澄海自主品牌玩具。
“情感玩具”热:满足多年龄段需求
很级逗逗是一款儿童智能玩具娃娃,是国内目前较流行的高科技儿童智能玩具产品之一。我们在澄海找到了“逗逗”们的“家”。美业塑胶制品有限公司展示厅里的“逗逗”们除了肤质及肤色接近真人,眼睛会眨、头部会灵活转动,更重要的是有高清语音效果,能数数、背唐诗、讲故事、念顺口溜、唱歌。高灵活度的辨认才能,再配以同步的嘴巴动作,受到孩子和家长们的共同喜爱。
公司负责人黄少伟告诉笔者,这些玩具“逗逗”们可以“好好学习,天天向上”,因为她们每个身后都有512兆容量的储存器,可通过网络下载并更新表演的节目。而她们在网上的“家”更精彩。我们登录互联网在“很级逗逗”博客看到,不少“逗逗”迷们已经在商量如何让自己喜爱的玩具“变身”新形象。
传统玩具正在向“智能化、网络化、仿真化、情感化”转变,其中“情感玩具”不经意间为玩具增添了新的社会职能、为企业拓展出新的销售空间。
根据市场调研和销售情况分析,随着我各省市庭和年龄结构的变化,成年人和“空巢老人”对玩具的消费需求在增长;通过高科技手段制作的能与人交流、以互联网为支撑的“情感玩具”为家庭成员之间情感交流提供了新渠道,玩具生产企业针对不同年龄阶段的消费者进行创新设计,使销售对象转变为“0岁到99岁”。
有关导师认为,玩具属于创意产品,足够新颖的创意可以创造更胜一筹的市场。为创造令消费者一见钟情的新产品,广东玩具产业采取“跨界”营销方式,使玩具与婴童用品结合,与动漫产业“联姻”,与模型水乳交融。以“玩具+动漫”为代表的创意模式,澄海为玩具和动漫两大产业带来了更多发展商机。
被称为“中国玩具市场”的第23届广州国内外玩具及模型展览会将于4月上旬在广州举行,主办方开辟了“动漫品牌授权馆”,这不仅为玩具产业,也为食品、婴童用品、文具、鞋帽等相关产业提供交流合作的新商机。而澄海的奥迪、星辉车模、骅威等多家公司将成为参展商中的“主力”。
(责任编辑:panpan)
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