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国内的大多数品牌在研发上以女性化妆品为主要方向，其内在成分多倾向于女性化妆品，功能诉求上以美白祛斑、滋润保湿为主。男士专门设计产品严重不足，不仅品种少，功能也过于简单。甚至一些如大宝这类的实力品牌，在人群定位上仍以男女兼适为主，没有体现男性专门设计的特点。
国内外美容发展趋势决定了国内男性美容市场的前景。从国内外美容市场的发展来看，男性美容方兴未艾。据有关资料报道，2000年英国男性每年化妆品的消费额达1亿英镑，美国男士化妆品年消费额高达23亿美元，国内外男士化妆品销售总额已达51.64亿美元，约占全年化妆品销售总额的5%。而同年我国化妆品销售总额为350亿人民币，这个数字几乎完全由女士化妆品构成。
无论是从市场前景还是目前的实际需求来看，现有的男士化妆品市场一直处于滞后状态。可以预计，男性美容市场即将成为一轮新的投资热点。
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(责任编辑：zichang)
