大创意有效地驱动整个品牌营销价值链

企业品牌营销大会

在一个规模决定一切和技术的商业时代，当整个国内外都把中国定义为“国内外工厂”的时候，我相信，我们可以用大创意挑战霸权品牌，我们可以让您的品牌从此变得与众不同！

毫无疑问，这个商业国内外的生存法则已经发生了重要变化。不再是工业经济时代的规模决定一切，也不再是信息革命时代的技术。我们正在进入的这个时代是“创意经济”的时代。

1998年，历史上次，英国创意产业特别工作组对创意产业进行了定义：“源于个人创造力、技能与才华的活动，而透过知识产权的生成和取用，这些活动可以发挥创造流水与就业的成效。”根据这个定义，英国政府将13个行业确认为“创意产业”：广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播。新加坡则将创意产业分成三大类：文化艺术、设计和媒体。

请注意是“创意”，而不是“创新”。如果说，将“创新”理解为工业革命时代技术层面的创造和更新的话，那么，“创意”

一词更能表达出知识经济社会中人的思维价值创造，它是一种比“创新”更深一层次的行为和思想活动。还记得那一句广告词吗？“人类失去联想，国内外将会怎样”。创意是头脑风暴，是对艺术和其他知识产品、智能产品的创新和创造。它们因能够创造流水与就业而得以成为产业，因为能够成为产业而为社会创造了流水，因为创造流水而越来越被社会承认和重视。

伟大的创意都是跟生活的脉搏融合在一起。约翰霍金斯在《创意经济》一书中明确指出，创意经济现在每天创造220亿美元的产值，并以5%的速度递增，在一些增长得更快，美国为14％，英国为12%。2004年，七大工业图中半数的工作人口从事创意产业，而且它的增长速度比传统服务夜快两倍，比制造业快4倍，这意味着，创新将成为经济主流。

当很多人悲观地认为，广告行业是个没落的行业的时候，当很多广告公司的目光只停留在“大创意，是产品与生俱来的戏剧性”的时候，莱斯达却把目光投向了即将到来的创意经济时代。

大创意，不再是传统广告公司所理解的和产品有关的戏剧性，而是面对飞速发展变化的时尚生活时代全方位的关注和理解。大创意的出发点可以是消费者、竞争对手、产品、品牌、价格、渠道、终端、传播、服务、各个层面，并且从任何一个点出发，都能够为产品销售和品牌建设提供全程的禅师，有效地驱动整个营销价值链的有效传递。以往的360度的品牌建设模型所构成的是平面的，而真正的大创意的品牌时代，将是1080度，甚至是3600度的立体化空间。

大创意时代的胜利，需要更多的视觉来发现产品和品牌与生俱来的新闻性、故事性、潮流性，这一切构成您品牌的新效果。