361°成功把脉中国体育营销

361°开始了与腾讯网延续至今的战略合作，从单一的广告投放到植入式网络营销，再到体验互动式营销。当人们打开想和好友聊天时，就会弹出361°广告界面；玩游戏，突然发现自己的身份竟变成了“361°商人”；当看到其他玩家的虚拟形象一身帅气的361°运动服打扮，又会忍不住到“商场”挑选361°牌的体育用品装备……

与的合作，表明361°的营销平台和品味上升到了一个新的高度。2006年11月，在“2007-2008体育赛事直播合作伙伴”招标中，361°击败国内外品牌中标，在奥运前的敏感期打破国内外巨头垄断媒体资源的局面，实现了品牌对抗国内外品牌的一次突破；2008年，361°签约成为体育频道主持人及出镜记者服装指定供应商，标志着一种高度整合的体育营销模式的开始，361°借助开始全面展示品牌国内外化及产品专职化的形象。

从“勇敢”到“热爱”，提升的不仅是品牌形象。

在竞争激烈的体育用品行业，一个好的品牌口号对于提高品牌号召力意义重大。在不同的发展阶段，361°的品牌口号不断在变化，在提升。在2008年之前，361°的品牌口号是：“勇敢做自己”，突出一个“敢”字，强调张扬个性，吻合了青少年的心理需求，赢得了广大青少年的心；2008年北京奥运会，361°的品牌口号变成了：“中国，勇敢做自己”，喊出了中国人的心声，喊出了中国人的自豪。那个夏天，守候在电视机前的观众每天都能听见361°的品牌广告语：“中国，勇敢做自己”。这个听起来有点特别的品牌给大家留下了深刻的印象。2009年，361°成为2010广州亚运会贵族享受合作伙伴后，推出了“亚洲，多一度热爱”的新的品牌口号。对此，丁伍号解释说，中国体育正在快速崛起，正走在由体育大国迈向体育强国的路上。361°作为中国体育用品行业的一线品牌，应该以一种怎样的品牌态度与亚洲人乃至各省市内外的人去沟通？倘若在广州亚运会上再强调拿几块，意义就不大了。而要有大国心态，呼吁大家热爱运动，享受运动，享受亚运会给人类带来的美好生活，这才是体育真谛所在，这就是“亚洲，多一度热爱”的内涵。所谓“多一度热爱”，就是每个人心中对运动真诚而质朴的热爱，无论是工作、学习、生活，还是对待身边的人和事，只要再多那么“一度”的热爱，就能够获得成功。

361°品牌口号的变迁，提升的不仅是品牌形象，更是企业的心态和价值观。

速度和执行力，效果背后的故事。

361°的快速崛起，品牌营销的成功，支撑这一切的是361°的决策速度和强劲的执行力，是的企业文化。

2008年6月，中国乒乓球很级联赛征求新的冠名赞助商。丁伍号获知信息，立即决定：志在必得，拿下这一赛事资源。时间紧迫，离递交项目征集书的期限只有一周的时间，361°品牌管理中心的人员紧急行动，夜以继日，硬是及时递交了项目征集书，与同行开展了对冠名权的争夺。优厚的赞助额度、富有想象力的营销构想、强大的产品研发能力，使361°脱颖而出，成功获得乒很联赛冠名权。随后两个月时间内，361°的执行团队要完成针对乒很联赛的服装、运动鞋和配件的设计研发，赛事营销等事项，连乒很联赛组织者都觉得“不可能在这么短的时间里完成这么多的工作”，但361°确实做到了，乒很联赛顺利按时开赛。“对我来说，难的事是决定一个项目做还是不做，一旦决定要做。我相信361°的执行团队能做到，只要满足提出的条件和必要的时间。”丁伍号说，“让我自豪的是：361°成立7年来，我们想做的事都做到了，没有失败。”这是严格制度的结果。361°的法则是“以结果为导向”，不问过程，一件事决定了要做，决定由某人去做，由某人提出条件和时间，管理层充分授权，不加丝毫干涉，直到项目完成。361°强调的一句话是：“100分的创意没有强劲的执行力，那就等于少；50分的创意如果执行得好，那可能是一百分”。

执行力来自于企业文化。从361°特有的“时间文化”中就可见一斑。丁伍号非常守时，“自己坚决不迟到，也不让别人迟到”。5000人的订货会，361°可以做到没有一个人迟到。曾有一位大客户参加订货会迟到了5分钟，361°的工作人员硬是没让他进会场。这听起来有点过分。但是361°的目标是：致力于成为国内外令人尊敬的体育运动品牌。因此要尊重自己，尊重他人，让别人尊重自己。