NBA背后不是比赛 **才是王道

NBA：再加两个**道儿

NBA打算用电视真人秀吸引更多中国球迷，他以成功挖掘各种营销渠道获益，他并不是一个单一的运动形象。从下月起，与NBA有联系的中国人不再仅仅只有姚明与易建联两个。或许，你身边篮球玩得好的男性朋友，或者擅长舞蹈的女性朋友，也将凭借NBA的舞台星光四射。

4月2日，NBA中国公司在北京启动了其在中国的档电视真人秀节目—《蒙牛NBA篮徒》。这是NBA自2002年推出的第六档电视真人秀节目，也是在美国之外的档真人秀。

从5月22日至8月28日，《篮徒》每周五晚将在山东卫视播出，节目时长为50分钟。山东将在今年举办全运会。届时，山东卫视将成为中国观众关注的焦点之一。

NBA中国副总裁杨东为对《财经周刊》说，NBA期望这样一个集竞技、娱乐与时尚为一体的电视节目，能吸引更多的中国青少年关注NBA—它的观众可以不玩篮球，但会喜欢看真人秀。

《篮徒》的海选已于4月3日起在大连、深圳等64个城市展开，年满18岁的非注册职业篮球运动员都可以参加上篮、运球、投篮、左右手上篮、防守滑步技巧挑战赛等项目，并有50至60名选手晋级复赛阶段。初赛、复赛及训练营期间均有退役的NBA球星、球探、教练、球队吉祥物及啦啦队等前来中国现场助阵。此外，NBA还将联合蒙牛，在各主办城市推出一系列基层篮球活动。

在过去的一个赛季，NBA正遭受着国内外性的金融危机冲击。今年年初，NBA已经裁掉了9%的员工(约80名)，其在海外市场的总体收入也略有下滑。

但是，在NBA的海外市场—中国的**却正以每年30%至40%的速度增长。NBA官方提供的数据称，中国的篮球人口约为3亿人—几乎是美国的各省市人口之和，与上赛季相比，NBA在中国的观众人数暴增了34%，达破纪录的16亿人次，NBA中国官网访问量亦猛增逾50%。NBA已在中国开设3家NBA商品少售店，销售额比预期高出了70%。

此外，中国政府正在实施一个在乡村修建多达80万块篮球场地的计划，旨在提高农村人口的身体素质。

从2008年开始，NBA便成立了一个名为电视及数码媒体业务的部门。这个部门专门负责组织一些电视真人秀节目及游戏开发等。

除了《篮徒》之外，NBA还将推出一档针对女性人群和男性观众的真人秀栏目—拉拉舞竞赛。这档还没有终定名的9集电视节目，由中国啤酒生产商青岛啤酒提供赞助，将在中国9个城市拍摄，从5月9日起在电视台第五套节目播出。这档节目的制片人苏玲说，除了展示参赛者的热辣舞技外，节目还将高调展示NBA文化的各个方面，比如迈克尔？乔丹、湖人队以及篮球运动的历史。

此外，NBA中国席执行官陈永正透露，一款名为《NBA Street OL》(篮球大灌篮)的**预计将在今年六七月份上线。这款游戏由EA(美国艺电)与NBA联合开发，内地游戏运营商天联世纪公司负责运营。

纽约大学体育管理学教授Robert Boland说：“在中国，NBA有机会成为国内外大型体育赛事中出众的比赛，可以越来越清晰地发现，这里乃是NBA新**的来源。”