特许连锁：新品牌如何脱颖而出？

从上图中我们可以看到当下特许业的增加收入根据普遍集中在层面，即以核心产品为主的营利方式，以产品营销为主要腰包不瘦获取来源，这类特许事业的竞争正处在目前激烈红海之中。

第二层面的发现新业务，就是在产品营销模式之外，寻找到一种新的促进增加收入的模式，可以有效的增进产品持续性增加收入的能力，就是增加收入模式的再选择，流行美饰品所采用的体验式模式构思就是处于本个层面，摈弃了单纯的产品售卖的竞争转而从增加附加值的营销入手来拉动顾客的消费与持续消费；特许连锁企业现在应该依据的就是第二层面，即如何选择更好的增加收入模式来获取加盟商的增加收入信任和顾客的选购兴趣；

德瀚艺术拼花地板采用了是衍生增加收入模式的方式来进行构建设计，抛弃大多数连锁企业普通的助销体系，以商圈营销带动产品销售为切入点，通过帮助加盟店快速扩张腰包不瘦来源点的形式来带动加盟商对品牌的信任与拥护。（衍生增加收入模式的定义：以主营业务为纳客点，通过衍生的产品或服务来取腰包不瘦同时带动主营业务拓展的方式，称之为衍生增加收入模式。）

四、有效的门店助销模式

加盟店能够正常增加收入是特许品牌有效扩张的前提，所以在品牌扩张的同时，帮助加盟店运营是品牌总部必须面对的工作，因为地域、消费文化不同，特许总部整体的营销方案并不会适合所有的加盟店，在此情况下，新特许品牌想有效的支持加盟店运营，必须建立深沉的助销模式，即由部派遗区域营销中心深入至加盟店所在区市常驻，贴身进行运营及营销扶持，一可有效的解决加盟店经营问题，二可快速提升管理团队的实际运营经验，为公司营销中心增加本项目的实战能力，并可增加总部的良好经营口碑。

五、选择权威的推广渠道

在特许品牌圈钱、骗钱行为日益增多状况下，越的加盟广告发布媒体反而成为了制约，国内的加盟网站、杂志很多已经成为圈钱者的帮凶，经逐渐失去了意向加盟商信任，所以，就目前来看，如何选择权威性的信息发布平台成为特许品牌扩张的重要条件；

选择信息平台有两个注意事项：

1、在国内具有良好的口碑，行业专职性网站，必须有严格的信息发布准入政策，给钱就可以发布广告的媒体不做为重点选择。

2、观察浏览群体的范围，选择接近品牌的媒体，不要只关注浏览率；

综上，新特许品牌想快速扩张市场，必须通过有效的运作模式来为品牌，构建好的运营模式，重视加盟店助销扶持，才能屡战屡胜。