联合利华营销

《无懈可击之美女如云》剧照

市场背景

联合利华继多芬《丑女出众》自制剧取得成功后，又投资拍摄自制职场剧《无懈可击之美女如云》，重点推广旗下产品清扬。为达到范围品牌曝光的效果，该剧在8月份通过6大卫视及主流网站接力播出，在媒介营销上形成电视台+互联网整合营销非常6+1的格局。

联合利华在媒介营销中将互联网作为重点营销平台，在网络媒体平台中它选择与搜狐进行更加深度的多元战略合作。

搜狐在该剧的传播推广前期就加入到其中，以全矩阵的丰富资源为联合利华量身打造了网络整合营销的一揽子解决方案。搜狐围绕电视剧所打造的影像文化进行全方位的开掘，在第二落点上进行深度挖掘和传播。

策划目标

借助以搜狐娱乐为核心的搜狐矩阵资源，在话题引导、媒体定性和引发网友参与互动方面发挥的作用，将网友的兴趣引向《无懈可击之美女如云》所引发的诸多话题的讨论中来，并以网络跟帖和互动活动来增强消费者对清扬品牌内涵的认知，以此来提高清扬品牌的度和好感度，增强品牌对于核心消费人群--都市白领的渗透力度，促进产品的销售。

执行过程

搜狐与清扬-联合利华的《无懈可击》，是清扬品牌紧密匹配国内外杯之后开始的密集推广的又一步大动作。二者合作由6月份开始9月份结束，整体执行过程的策划蕴含了四个核心阶段概念，以起、承、转、合的立体思路贯通近4个月的营销传播活动。而在目前启动的前两个阶段中，已经取得了良好的传播效果。

阶段：起：病毒式话题营销的舆论蓄势--关键词：挑战自我

该阶段主体以营销造势为重点，是剧目开播前的热点炒作，舆论蓄势，营造全民热议、更胜一筹期待的氛围。搜狐娱乐通过该剧的演员阵容、制作团队、剧情解密、角色解读、访谈、时尚潮流等备受关注的核心热点，陆续推出多个话题进行推广，并配合大量的媒体报道，从电视剧中发掘大量有吸引力的职场话题为电视剧和网络专题的推出进行预热。