化妆品企业招商不成功到底是为什么？

化妆品企业招商不成功是为什么

众所周知，招商的过程，同时也是一个宣传自我的过程。但问题的关键是：化妆品企业在招商中是否充分利用了各种资源？是否利用这一机会使自己得到了一次飞跃式的发展？

在改革开放的背景下，我国的化妆品市场正面临一个信息爆炸、媒体泛滥、产品趋向同质化、消费市场多元化的社会环境，很大地分散了消费者的注意力。在这样的一个时代下，化妆品企业如何利用各种资源和手段，在市场营销中进行不断的整合，变得十分关键。

而一个化妆品企业要进行招商，需要选取一个恰当的时机。这个时机就是企业在整个发展链环上的一个突破口。找准了招商这个突破口，才能地节约企业资金。但现实情况是：大部分化妆品企业仅仅把招商看作是一个独立的事件，看作是一个寻找合作伙伴的过程。这种整合招商营销传播理念的缺失，是对资源的很大浪费，很容易让企业丧失发展的良机。

事实，也越来越证明：招商不是简单的小事，相反招商在现实阶段越来越重要，也越来越难。

一句话：化妆品招商，不好做！

这些年，越来越多的企业找不到以前的招商大获成功的快感，面对一次次招商不容乐观的冷酷现实，他们陷入反思：为什么现在的化妆品招商，不好做？

让我们来找找原因到底在哪里？

根据蓝哥智洋国内外行销顾问机构对市场上4400家化妆品企业招商进行的较长、较全面的调研显示，化妆品企业招商不容乐观的主要原因大体有8点：

目的不明，定位不准

“圈钱就是先吃螃蟹目的。” 这是一部分人的目的，这还不明确吗？

答：不算明确。