化妆品企业招商不成功到底是为什么？

因此，厂家要成功招商，先要运作出一个成功、增加收入的“自控市场”出来，有了化妆品运作增加收入的样板，无形中打消了代理商的大部分后顾之忧，产品招商成功系数大大增加。所以，招商前先运作相对成功的样板市场显得至关重要。

然而，调查中的100家企业，发现：运作样板市场的产品占49%。但并非样板市场都获得很大成功，而其他一些产品招商书和招商广告中，居然也妄称样板市场增加收入可观。

的确，行业中样板市场成功系数被无情放大的浮夸现象也很多，而经销商们也不是傻子，他会实地考察，住上十天半载的，什么破绽都会被识破！

招商中获得成功是一件非常困难的事情。而大造成功的样板市场更非一朝一日的事情，必须务实、务实再务实。样板市场成功了，那么企业招商离成功也就不远了。

卖点陈旧，效果不佳

我们知道，不远万里，千里迢迢前来参加招商会的都是带着自己新产品，新力作有备而来的厂家、商家。

可是， 3成以上产品没有新的卖点，或者老产品新包装，差别只在于价格、包装、商标的不同或者成分细微的改变而已。

由于没有新颖、真切卖点的产品差异化诉求，甚至面对产品在市场中更多、更激烈的竞争，而效果扩大化，因此，准经销商们望而却步，基本上不会考虑代理这样的产品。

所以，因缺乏自身的卖点和差异化诉求理论，没有实实在在的效果，招商产品难以吸引“伯乐们”的眼球，产品就会被无情的抛诸脑后。

淡旺不分，错过良机

招商企业在招商淡旺季的选择上要公私分明。

业内普遍存在这样的思想，无数不少的企业认为：产品好，招商不分淡旺季，所以一味忽略招商的时令、气候。

企业花费颇丰，不惜忍痛斥重金搞了一场大规模的招商会，经销商来了不少，可是签约订货率却很小，让老总白白放血、流汗。