2010年“中国热点趋势 连锁发展预测”

1、电影业：差异化经营导向

广电总局从02 年开始实施院线制改革，由电影公司或制片公司和若干电影院进行组合，实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理的发行机制，影院经营确立为主体，其经营模式类似连锁经营。所以，近年来电影产业链上游的企业纷纷向终端市场进一步拓展，促进了连锁影院的快速发展。

2009年，中国电影内地全年的故事片产量达到456部，各省市城市电影票房腰包不瘦达到62.06亿元，较2008年增幅高达42.96%。中影透露：《阿凡达》自2010年1月4日上映以来，票房一路看涨成为春节档票房，截止2月底，该片各省市票房已经接近13亿元。

电影院是电影产品直接与市场对接的窗口，是消费的重要场所。电影产业上游的繁荣，无疑带动了终端影院的建设与发展。2009年全年主流市场新增影院142家，新增银幕626块，平均每天增长1.7块，各省市主流院线银幕总共已达4723块。

内地影坛中影旗下的全资影院投资公司成立两年期间，已投资新建了20多家影院，2011年预建成50家影院。保利博纳公司宣布将在未来3-5年内建20家影院。09年华谊兄弟在**后，曾明确表示拨出1.2966亿元用于影院投资，计划未来2年内在国内新建6家影院。业内人士预测2010年，内地影院建设将会继续提速发展。

随着中国经济的快速发展，国内电影市场潜力巨大，院线与影院连锁经营必将提速。巨大机遇、良好的发展势头背后，不能忘了问题的存在。目前，由于国内影院上映档期安排不合理、产品同质、信息对称，影片源供不应求，观众分流严重，巨大的场租和运营成本使影院的创收情况存在较大的威胁。

影院经营与管理模式单一，人才瓶颈等问题迫使经营者必须尽快选择“差异化”经营策略，通过有效经营与科学管理，推陈出新，创意思维经济模式，提升影院经营能力。