看人家怎样使的？

联想到国内某些品牌那些低俗而矫情的广告，真是心生感慨，这人跟人，这品牌跟品牌，差距咋就那么大呢？

看中国品牌如何用外国

进入新千年，越来越多的中国品牌不断扬起进军国内外市场雄心，开始了国内外化的征战。也就从这个时候开始，中国品牌开始启用外国宣传推广自己，品牌国内外化还没有迈出实质性的步伐，国外“雇佣军”已然开始先行。

只可惜的是，将领的水平低劣决定了对这些“雇佣军”的使用显得低级而缺乏头脑，画虎类犬，先看两个例子：

个有点来头的是罗纳尔多，这位足球场上的“外星人”此时刚刚加盟西班牙的皇家马德里队。那个时候的皇家马德里队来头更大，号称足球界的“银河战舰”，拥有劳尔、齐达内、菲戈、贝克汉姆、卡洛斯、罗纳尔多和卡西利亚斯等七大巨星，走到那里都是呼风唤雨，追逐者众。2003年，皇家马德里开始远东之旅，携巨星云集之势，以体育的名义在东亚地区开展商业活动，在中国获得了疯狂的关注和广泛的支持，也使得不少国内品牌跃跃欲试，借这难逢之机与们发生关联。来自福建的某服装品牌，豪迈的与皇家马德里的七大巨星牵手，大量传播“相信伙伴”的品牌理念，不求精深的合作，但求声势浩大。与罗纳尔多扯上关系的是一家不是行业、不是企业的广西品牌——金嗓子喉宝，这家与体育看似毫无关联的企业，选择了罗纳尔多。自此至今连续几年，我们就时不时在电视屏幕上看到罗纳尔多穿着一件四不像的球衣，作潇洒状炫耀球

技之后，露出标志性的板牙一阵傻笑，画外音传来“保护嗓子——金嗓子喉宝”。姑且不论罗纳尔多对这个来自东方的中成药品牌有所少了解，恐怕连金嗓子喉宝是何物、有何用都搞不明白；我们至少很难理解有多少人会记住罗纳尔多会记住金嗓子喉宝，有多少人因为罗纳尔多会去选择金嗓子喉宝，有多少人看着罗纳尔多那口板牙还有口含金嗓子喉宝的冲动。可怜的罗纳尔多，时至今日，还在一头雾水地为这个不熟悉的品牌张口傻笑，而金嗓子喉宝也在再二连三地备受诟病。