看人家怎样使的？

乐一直在不断地推出和强化“要爽由自己”的品牌主张。进一步的讲，刘翔身上的年轻、朝气、自信和阳光将可口可乐的文化主张升华而个性丰富，选择可口可乐不光是为了满足纯粹的解渴需求，也不单是为了那种中药味的感受，而是全面地表达受众的生活主张和个性张扬。这一点，汾煌可乐深有体会，虽有成龙大哥这样的助阵，但是这种单一的营销形式，无法改变汾煌可乐“壮志未酬”的悲惨命运。

国内外品牌让体现出人性关怀，不泯灭得毫无个性。我们可以做一个假设，若干个国产品牌和若干个之间改变现有的合作对应关系，会有多少受众能够清楚地辨析出来？恐怕是很难有一个期待的结果。现实的格局是，很多品牌都在不断地聘请，预算的很大部分都花在身上，直接造成的结果是，本来颇具个性的变得一无所是，根本无法体现出品牌的属性，彻底沦为一种形式。国内外品牌在使用的过程之中，建立在深厚的人文背景之下的人性关怀处处体现，这是一种建立在尊重、尊重受众的基础之上的个性关怀。对于国内外品牌的这种关怀，我们可以很深刻地感受得到，以一种个性自然表达的状态进入我们的视野，在这种状态之下，我们同和品牌之间距离缩短，对品牌很容易产生信赖感、亲近感和归属感，也很容易在众多的品牌之中建立自己的品牌倾向和品牌喜好，一切都在品牌的掌握之中，自然而亲切。

国内外品牌为提供广阔的舞台，品牌与共生互嬴。国内外品牌选择，不单单看的度有多高，人气有多旺，国内外品牌有一套成熟而科学的体系。要看的影响领域同品牌的受众目标是否相符，要看的成长潜力，要看的个人生

活等等。经过重重考核筛选的同品牌之间也不是简单的雇用关系，品牌和之间相互推动，品牌为提供广阔的舞台，则为品牌助力加油。反观国内品牌，选择不加考虑，缺乏通盘运作的思考，不论其影响的范围，来之即用，很容易看到诸如年轻代言中老年产品或是年老代言青春产品这样的“拉郎配”。在签约后，由于缺乏对的约束力条款，出现负面新闻的比比皆是，对品牌造成莫大的伤害，成事不足、败事有余。品牌不慎重，不成熟，这种结合的结果就是品牌得不偿失，除了经济账能算，其它的也没有所得所获，国内品牌在的选择使用之上所欠功课太多。