看人家怎样使的？

与此同时，在吊足受众对于易建联选秀的兴趣之外，表达出对易建联的人性关怀，展现出易建联的勇气、信心、坚韧和果敢，传递出nike品牌同样的品质，受众对易建联的关注上升为对nike的认同，这种闪烁着人性关怀的传播和表达，可见nike的高明。

中国品牌和国内外品牌用，差距究竟在哪里？

前面只是试举几个中国品牌和国内外品牌在代言的例子，已然可以看出其中差距。实际上，当我们屡有所闻动辄数百万的代言费用，所见粗糙简单的代言方式和内容，不是痛心疾感叹所能表达的这份感受，这和的结合看似美好，不同的品牌、不同的做法下来，结果千差万别。

国内外品牌把当作沟通的桥梁，不看成简单的工具。对于普通受众而言，遥不可及，这种距离感和神秘感也是吸引力的重要组成部分；对于品牌而言，是同目标受众之间建立联系的快速途径之一。所不同的是，国内外品牌把当作是沟通的桥梁，以来缩短品牌和受众之间在时间和空间上的距离，既是沟通，就包含互动与响应的要素，成为品牌与受众之间的积很因素。国内品牌就简单的把当作是工具，一个替自己吆喝的工具，一个向受众传递的工具，一个毫无响应的工具。所以，我们经常在媒体上看到很多矫情而造作地替品牌宣传，吆喝呐喊；看到很多一脸茫然地推荐品牌，不知所云；看到很多唾沫连天、废话连篇地介绍品牌，愤恨不已。简单的工具和沟通的桥梁之间，如同一个饥寒交迫的人仅仅满

足于吃饱穿暖，一个生活富足的人追求生活的质量和形式，这种差距是基础性的反应整体问题。

国内外品牌用传递一种文化主张，不当作营销的形式。可口可乐是典型的例子，对于这种像中药水一样的碳酸饮料，国人很长时间是不感冒的，从饮料的形式角度看，碳酸饮料同纯净水、矿泉水、茶饮料、果汁饮料之类相比也并不具备品类上的优势。可口可乐是很明白这种先天的劣势，所以，可口可乐并没有花大力气去吆喝自己是什么什么饮料，这个饮料有什么样的口感，这个饮料有什么样的味道。但是，这并不影响其市场推广的广泛而深入，从早先的港台到近两年坚持用刘翔，可口可