看人家怎样使的？

刘翔是在欧美传统强势领域有所突破的亚洲人，是中国人的骄傲。在中国，体育圈子范围，刘翔的风头除了远在大洋彼岸的姚明，无人出其左右，这样的，国内外品牌显然不会错过。可口可乐是个抛出橄榄枝并获得积很响应的国内外品牌，对于可口可乐而言，刘翔的青春、活力、阳光和自信很对胃口，与目标市场、目标受众完全相符。为了让刘翔不至于孤单，在有他出现的广告片中，既有s.h.e这样的人气美女偶像做陪，也有潘玮柏这样的实力派小天王为伴。在快乐、活力、朝气、洒脱的的氛围之中，刘翔的阳光、s.h.e的顽皮、潘玮柏的耍酷相得益彰，深得那些年轻受众的欢喜。在畅快的环境下，可口可乐还围绕这自己的产品，添加入很多有趣有益有味的幽默成分，在这份简单和融洽当中，可口可乐自然而然的深入人心。在品牌的其它推广之中，可口可乐也把刘翔当作受众的朋友来沟通，在选择可口可乐的时候，你会发觉刘翔就像身边的朋友、兄弟，那么亲近、那么自然地注视着你，刘翔不再是高不可及的大，只是和我们一样爱喝可口可乐，爱开小玩笑，还会耍点小聪明的大男孩、好朋友。

文字开头提及的易建联则是另外一个颇受国内外品牌青睐的中国，与刘翔不同的是，易建联名气稍逊，成绩也不及，但是，

慧眼识珠的nike让他从球星成长出的气质。，易建联是王治郅、姚明之后cba的又一个，在姚明远赴nba赛场之后，统治了nba，三度封王；第二，易建联的气质颇为，比之姚明、刘翔这样的实力派，易更能成为偶像型实力类选手；第三，凭借易建联的天赋和努力，进入nba赛场指日可待，其影响力可以预见；第四，易建联正处于成长期，谦逊、低调、勤勉和坚韧，这是nike期望赋予受众的品质。在传播的策略上，nike围绕易建联的成长开展了一系列的主题活动，当然，核心是nba选秀，公众对易建联的期待换回nike期望的关注度，nike从简单商业伙伴的利益关联成为易建联坚强的后盾和支持。