媒体人你准备好创业了吗？

转型不转行创业成热潮，行业不变但是转型是在悄悄进行的，等同创业，在新环境下，探索行业新模式！这两年，频见传统媒体人“下海”创业、投入新媒体怀抱的“壮举”。媒体人的创业交出了怎样的成绩单？创业前后又该如何筹划准备？

2015年，王玉德离职创业，创立财经新媒体“无冕财经”。此前10多年，他曾在南方报业集团内辗转3家媒体，历经采编、管理等多个岗位。“受到传统媒体客观环境和新媒体的冲击，通过创业，能够延长自己的新闻生命。”在接受本报采访时，王玉德认为，自己的创业算是“转型不转行”。

正是在2015年前后，传统媒体人“转型不转行”、投身新媒体创业进入爆发时期。2014年，“好奇心日报”“一条”“拇指阅读”等传统媒体人的创业产品先后面世。2015年，时任《实力财经日报》总编辑秦朔辞职，随后创办“秦朔朋友圈”，在媒体圈里投下一颗炸弹。财经作家吴晓波撰文称，“此次秦朔的离去，在某种程度上便意味着一个传媒黄金时代的终结。”

黄金时代未必终结，但面临新媒体的冲击与转型压力，传统媒体人的离开已成常态。半是顺时顺势、半是无奈之举。有的凭借资源与人脉进入公关行业，有的做起了民宿、电商，有的则投身新媒体。

成功者引人注目。罗振宇的“罗辑思维”与马东的“奇葩说”，估值已远很10亿元，成为创业者的标杆；从前媒体人成长为“网红”的咪蒙，新书4小时内预售出5万多本；去年年底，王玉德的“无冕财经”也完成了实力轮数百万元的天使投资。

“大批媒体人进行创业，事实上是市场化的产物。”王玉德说，与单纯的市场化媒体不同，选择出走创业的媒体人，将面临着从所有制到体制机制全面市场化的考验。

内容仍为王经营定成败“生产好内容，同时实现互动技术体验与高品质内容相结合。”此前在接受媒体采访时，秦朔认为，“秦朔朋友圈”毫无疑问属于内容创业。

内容创业，是大部分传统媒体人给自己贴上的标签。

当然，内容也确实是媒体人的传统优势所在，“内容为王”仍是对媒体融合时代的基本判断。事实上，如今在移动端被读者津津乐道的好文章，大多仍出自曾经的传统媒体人之手，例如六神磊磊的“六神磊磊读金庸”、萝贝贝的“严肃八卦”、张伟的“新世相”等，传统媒体人的身份，往往可以同好原创内容画上等号。

王玉德也在内容投入上下了不少工夫。尽管“无冕财经”的团队不足20人，但却聘请了34名特约记者，其平均新闻从业经历达到8年，遍布国内9个城市以及海外多地。“自媒体正面临饱和，在此过程中，好的内容和好的团队会活下来。”王玉德说。

不过，新媒体创业不止“内容”那么简单。内容好，却“中道崩殂”者大有人在。

清华大学新闻与传播学院教授沈阳在接受本报采访时表示，仅靠内容创业并不能直接产生效益。新媒体创业不仅需要内容属性，也需要变现属性。因此，传统媒体人转型创业的关键在于基因迭代。

基因迭代的涵义在于，传统媒体的创业者要从单纯的记者、编辑向管理者、经营者等角色过渡、融合。

“如果没有经营，所谓的自媒体，其实就是原本报纸上的专栏。”王玉德说，“如此，创收模式无非就是发广告、写软文，无法大规模产业化，失败的可能性非常高。”

谈到自己的经历，王玉德认为，正是在传统媒体中的采编、经营、管理以及内部创业的经历，奠定了自己的转型思路。事实上，等于花了十几年的时间为创业做准备。

沈阳表示，不同于“大佬级”的创业者，有**实力度或普通的传统媒体创业者必须在创业之初把握准用户需求、了解市场动态，把产品打磨好。

身份转化难学习很重要

对传统媒体从业者而言，除了创业的动力之外，还需要做好哪些准备？

王玉德认为，在创业之前，要做好“三重转化”。一是新媒体作为一门产业，创业者先要懂经营；二是新媒体创业与开办一份新报纸、新杂志完全不同，要充分进入到创业状态，了解如何管理一个公司，并为终结果负责；三是要尽早接触互联网业态，了解互联网公司的运作。

事实上，很多传统媒体人在创业之前，都曾经历过在互联网行业“打工”的过程。浸淫行业的经验，成为媒体人独立创业的跳板。王玉德认为，如果不提前接触新业态，可能会产生盲目崇拜，导致资金和资源的浪费。

对于已经走上创业之路的媒体人来说，又该如何少走弯路？

沈阳认为，传统媒体人先要放下架子、抹开脸面。创业没有社会光环，也不要附加太多的情感，而是要多向连续创业者学习，多考虑自己的产品和服务；其次，要把人脉、资源、内容等得天独厚的优势与新平台结合起来。

学习，也是创业者与学者多次提及的关键词。沈阳说，要持续做内容探索，就需要与互联网从业者、政府的政策制定者以及学界人士多对话交流，保持社交热情。