数据谈初创公司品牌建设这件事儿

四、品牌梳理和定位是创业公司大的需求

在创业公司品牌建设的需求方面，大部分创业公司急需进行的是品牌梳理和定位。

此外，在互动营销层面也体现出了较大的需求量。互动营销层面可以细分为口碑营销、病毒营销、社区运营、品牌植入、直效营销、移动广告、电子商务、效果评估、电子邮件等。

除了互动营销，社交媒体、整合营销、市场调研也存在较大的需求。

与我们之前调研结果相印证，创业公司在传统广告（电视、平面、报纸杂志、户外、广播）方面需求量较小。

此外，供应商的需求也排在非常靠前的位置。其中漫画（动画）、媒介购买、文案策划是需求量大的三个方面。

五、如何全面衡量公司品牌实力

我们根据被投公司的问卷调研结果，为每一家制作了市场营销及公关成熟度雷达图，这样可以非常清晰地看出每家公司的运营现状和短板：面积越大的公司在品牌方面的成熟度越高。

下面是一家体育领域创业公司的雷达图，可以看出他们各方面发展比较均衡，稍微有所不足的是目前的需求和未来发展的方向不够明确。

1.综合现状

综合现状的评估主要包含以下五个方面：

有没有对2015年实际市场推广费用（含公关）进行汇总

有没有制定2016年市场推广预算（含公关）

有没有对2016年的市场营销全年规划进行制定

能否用一句话表述出企业提供的产品/服务的核心价值

是否对核心目标用户进行过定位

2.品牌

品牌维度的衡量包括以下几个方面：

目前品牌管理职能部门设置情况

对现有企业品牌形象的自我评价

与竞品相比的竞争优势

品牌建设对企业发展的作用

能否用一句话准确描述当前企业品牌形象

3.市场

市场维度的衡量包括三个方面：

目前市场部门设置情况

目前公司在市场营销上面所做的活动

当下市场营销活动的操作方式

4.公关

公关维度的评估包括四个方面：

目前公关关系部门设置情况

是否具备公关危机管理能力并已制定方案

现有的媒体渠道和资源

曾举办过的市场营销或者公关活动效果

值得一提的是，在我们的调研中，只有三成的创业公司对危机公关有所预案。

5.需求

明确当前需求，也是创业公司品牌公关成熟度的重要考量方面。

此次调研，我们主要调查了创业公司在市场营销、媒体渠道、公关支持三个方面的需求和痛点。

对于创业公司来说，能够清晰地了解自身的优点，明确短板与不足是非常重要的，大家可以通过以上五个维度对公司现有的品牌建设成熟度进行自我评估。

六、哪些品牌值得借鉴

我们调查了被投公司对自己品牌形象的理解，请他们描述如果自己的企业是一个人，会具备怎样的价值观、性格和外在形象，其中，“生活”“服务”“时尚”“专职”成为品牌形象的关键词。

此外，我们还调查了受被投公司欣赏的品牌和其特点，不出意外，苹果和可口可乐依旧是市场营销的典范。而一些年轻的互联网品牌如Uber、Airbnb、 小米、锤子等的营销方式也被很多创业公司认可。